FI專欄｜自古以來的「人設」是如何建立起來？（下）｜穿西裝的孔乙己

續上篇文章的話題，今日繼續講「人設」。

「人設」的個人形象不僅是內在的反映，更是一種外在的創造，而在當今以形象為主導的數位時代，我們需要思考：我們的「人設」是否真正反映了我們的內心，還是僅僅為迎合他人的期待？

當我們向世人展示自己最想成為的那個人時，那才是最真實的自己。真實的自我就是我們選擇與創造的那個自我。我們已經無法分辨現實的終點與幻想的起點。

誠如著名的自我創造者：作家王爾德的名言：「只要(給人)一副面具，他就可以告訴你另一個視角的真相。」

2007年時，一家色情影片製作公司拿到一卷色情錄影帶。這錄影帶影片是五年前在墨西哥一個渡假拍攝的狂歡派對的「私人珍藏」：名氣不大的歌手諾伍德(Norwood)和他的女朋友、默默無聞、年僅23歲的社交名媛金．卡戴珊(Kim Kardashian)。金．卡戴珊與她的姐妹經營一家精品店，她四次客串酒店業繼承人派瑞絲‧希爾頓(Paris Hilton)的真人Show節目《拜金女新體驗》，她的身份就是飽受希爾頓折磨的私人助理。她也常會向八卦雜誌狗仔隊透露行蹤，希望藉此贏得雜誌的封面。這時卡戴珊正凖備演出另一部真人Show《與卡戴珊同行》：這部真人Show的主角是整個卡戴珊家族，包括她的姐妹、弟弟、同父異母妹妹、繼父和母親，並計劃在2007年首播。當然時根本没有人看好甚至知道有這個節目，畢竟市面上的真人Show已經這麼多。突然，性愛錄影帶流出了！

金．卡戴珊和她的家人最終決定以「接受」的態度面對這部性愛錄影帶：她與流出的娛樂公司達成協議，並授權這部影片的發行：《超級明星金．卡戴珊》(Kim Kardashian, Superstar)！這部影片一時間成了史上觀看次數最高的色情影片之一，達到2億1千萬次！而更重要的是，之前提過《與卡戴珊同行》這部真人Show馬上首播，第一集的內容就是圍繞著這部性愛影片，卡戴珊展示不在乎的態度，「我當時性慾高漲，」她聳聳肩說「我就是想做愛」。她們在情感上持開放態度，願意在鏡頭前展現自己，有意識、刻意扮演自己和展示幽默和有趣。同時她們將社交媒體變成日常窺視其生活的平台，同時把社交媒體變成其商業營銷和分銷手段。

人氣水漲船高，《與卡戴珊同行》自始開始在數十個國家連續播放二十季(節目在2021年停更，後改在2022年新串流平台Hulu播出新的《卡戴珊家族》)，金．卡戴珊的生活成為每個人的生活，她經歷與家人吵架再和解、戀愛、結婚再離婚、經歷外人看起來近似恐怖谷的整容手術，每一季新開始，卡戴珊家族的女性在外貌上都出現變化。

金．卡戴珊的成功不是由先天特質而來，而是「自我推銷」而來：一個人努力工作及赤裸裸的企圖心成就了最真實的自己(但同時外表上「最人造」)。藉著真人Show的人氣、精通商業行銷手法、消費心理，金．卡戴珊名字已成為時尚商業傳奇，造就不可取代的商業吸引力：在Instagram追蹤前十大影響力女性Top10文章中，提及卡戴珊家族就有4人入榜；她本人在Instagram擁有3.6億粉絲追蹤，有傳她發文一篇可以有100萬美元收入；她的香水系列以及產品代言，再到自己創辦的化妝品公司SKKN BY KIM、市值估計達40億美元的自創塑身衣品牌SKIMS、甚至以她為背景的手機遊戲《金．卡戴珊：好萊塢》(Kim Kardashian: Hollywood)下載量超過 4500 萬次，讓她至少賺了1億美元。還未計算出書、代言各種周邊產品、出售自己與名人的私生活、出席商業活動等的收費。根據外媒報導，截至 2023 年 11 月，金．卡戴珊名下擁有 17 億美元的資產，她的家人父母、其他兄弟姐妹也有千萬美元，真人Show使得這個家族變得非常富有。

透過傳說、故事、攝影、電影、電視、互聯網等媒體進行自我創造，從歷史上的君主與貴族到現代的明星、運動員和網紅，名人形象被精心包裝並影響大眾文化。

從達文西的自畫像到Instagram上的自拍，「人設」身份塑造既有變也有不變主題。作者預測，隨著人工智慧與虛擬現實的普及，身份建構的方式將變得更加多元和複雜。

卡戴珊家族的成功被視為現代「人設經營」的經典案例，印證了如何利用媒體創造全球影響力。《人設大歷史》提醒讀者，身份塑造不僅僅是個人的選擇，也受到社會、文化和技術的深刻影響。

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