Apple สยายปีกในอินเดีย! ปักหมุดสโตร์แห่งที่ 3 "บังกาลอร์"
สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Apple ประกาศเดินหน้ารุกตลาดอินเดียต่อเนื่อง เตรียมเปิด Apple Store แห่งที่ 3 ณ เมืองบังกาลอร์ "ซิลิคอนวัลเลย์แห่งอินเดีย"
ในวันที่ 2 กันยายนนี้ สะท้อนให้เห็นว่าอินเดียได้กลายเป็นสมรภูมิสำคัญที่ Apple ไม่อาจมองข้ามจากศักยภาพที่มีโอกาสเติบโตสูง
Apple Store สาขาใหม่ล่าสุดนี้ จะตั้งอยู่บนทำเลทองภายใน Phoenix Mall of Asia ศูนย์การค้าสุดหรูใจกลางเมืองบังกาลอร์ และนับเป็นสาขาที่ 3 อย่างเป็นทางการในอินเดีย ต่อจาก 2 สาขาแรกที่เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ไปเมื่อปี 2023
ทั้งที่นครมุมไบ ศูนย์กลางเศรษฐกิจ และกรุงนิวเดลี เมืองหลวงของประเทศ ซึ่งในครั้งนั้น ทิม คุก ซีอีโอของบริษัท ได้บินลัดฟ้ามาร่วมพิธีเปิดด้วยตนเอง เพื่อตอกย้ำความสำคัญของตลาดแห่งนี้
ส่วนแบ่งตลาดน้อยนิด แต่โอกาสเติบโตมหาศาล
แม้ข้อมูลจากบริษัทวิจัย Counterpoint จะชี้ว่า ปัจจุบัน iPhone ยังครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนอินเดียได้เพียง 5% จากผู้ใช้งานกว่า 700 ล้านคน
แต่ในมุมมองของ ทิม คุก อินเดียคือตลาดที่ยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมหาศาล ซึ่งสะท้อนให้เห็นจากตัวเลขรายได้ของ Apple ในอินเดีย
ที่พุ่งสูงขึ้นกว่า 30% แตะระดับ 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีงบประมาณที่สิ้นสุดเมื่อเดือนมีนาคม 2024 โดยมี iPhone เป็นพระเอกทำยอดขายหลัก
ส่องกลยุทธ์มัดใจชาวภารตะ
เพื่อทลายกำแพงด้านราคาและขยายฐานลูกค้าในอินเดีย ที่ผลิตภัณฑ์ Apple ถูกมองว่าเป็นสินค้าหรูหราเกินเอื้อม
บริษัทได้ใช้กลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการจับมือกับธนาคารชั้นนำเพื่อเสนอโปรแกรมผ่อน 0%, การมอบส่วนลดพิเศษให้นักเรียนนักศึกษา
ไปจนถึงบริการสลักชื่อบนสินค้าฟรี ซึ่งล้วนเป็นความพยายามที่จะทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้คนในวงกว้างได้มากขึ้น
อินเดีย ‘ฐานที่มั่นใหม่’ ยุทธศาสตร์ลดเสี่ยงจากจีน
นอกจากการขยายหน้าร้านค้าปลีกแล้ว เบื้องหลังที่สำคัญยิ่งกว่าคือการที่ Apple ใช้ "อินเดีย" เป็นฐานการผลิตแห่งใหม่ เพื่อกระจายความเสี่ยงและลดการพึ่งพาจีนแผ่นดินใหญ่
ซึ่งเป็นผลพวงโดยตรงจากสงครามการค้าสหรัฐฯ-จีน และปัญหาซัพพลายเชนที่เคยหยุดชะงักในช่วงล็อกดาวน์โควิด-19
ความพยายามดังกล่าวส่งผลให้ปัจจุบัน อินเดียกลายเป็นฐานการผลิต iPhone ที่สำคัญ คิดเป็นสัดส่วนกว่า 1 ใน 5 ของทั้งโลก
และล่าสุดมีรายงานว่า Apple ได้เริ่มไลน์การผลิต iPhone 17 Series ครบทั้ง 4 รุ่นในอินเดียแล้ว
เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนหน้านี้ ซึ่งถือเป็นการส่งสัญญาณชัดเจนถึงทิศทางใหม่ของ Apple ในเวทีโลก