ลงทุนหุ้น Booking Holdings เจ้าของอาณาจักร ‘จองทริป’ ที่กำลังโตแรง

สรุปหุ้น Booking Holdings ที่สามารถลงทุนผ่าน DR ในชื่อย่อ BKNG80 บริษัทโฮลดิ้งอาณาจักรท่องเที่ยวออนไลน์สุดยิ่งใหญ่ ซึ่งเป็นเจ้าของทั้ง Booking.com และ Agoda นี่คือโอกาสการลงทุนผ่านกลยุทธ์คัดเลือกหุ้นนอกคุณภาพดี Definit Global Select (DGS)

รู้จักธุรกิจ Booking Holdings

Source: Brand Inside

Booking Holdings (BKNG) คือกลุ่มบริษัทที่อยู่เบื้องหลังแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ (Online Travel Agency หรือ OTA) ระดับโลกที่เรารู้จักกันดีอย่าง Booking.com และภายใต้อาณาจักรนี้ยังมีแบรนด์ชั้นนำอีกมากมาย เช่น Priceline, Agoda, KAYAK รวมถึงOpenTable ที่ร่วมกันให้บริการท่องเที่ยวครบวงจร ตั้งแต่การจองที่พัก เที่ยวบิน รถเช่า กิจกรรม ไปจนถึงร้านอาหาร ครอบคลุมกว่า 220 ประเทศทั่วโลก รองรับกว่า 40 ภาษา

Booking.com ถือเป็นหัวใจสำคัญของกลุ่ม โดยเป็นผู้นำด้านการจองที่พักทั่วโลก และเป็นแหล่งรายได้หลักของ Booking Holdings สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวออนไลน์

ณ สิ้นปี 2024 Booking.com มีที่พักรวมกว่า 4 ล้านแห่ง ทั่วโลก แบ่งเป็นที่พักทางเลือก (Alternative Accommodations) ประมาณ 3.5 ล้านแห่ง และโรงแรม/โมเทล/รีสอร์ท อีกประมาณ 500,000 แห่ง

นอกจากนี้ บริษัทยังให้บริการเที่ยวบินในกว่า 55 ปลายทาง กิจกรรมใน 1,700 เมือง รถเช่ากว่า 42,000 แห่ง และบริการขนส่งภาคพื้นสนามบินอีกเกือบ 2,000 แห่งทั่วโลก

ทั้งนี้ Booking Holdings เป็นจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แนสแด็ก (NASDAQ) ภายใต้ Ticker: BKNG และสามารถลงทุนได้ง่ายขึ้นผ่าน DR ในชื่อ BKNG80 ผ่านตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

ผลประกอบการของ Booking Holdings

Source: Booking Holdings Investor-Relations, Finnomena Stock as of 16/07/2025

Booking Holdings รายงานรายได้รวมปี 2024 แตะ 23,740 ล้านดอลลาร์ เติบโต 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน (YoY) ซึ่งเป็นผลมาจากการดำเนินกลยุทธ์สำคัญหลายประการ โดยหนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการที่รายได้จากรูปแบบ Merchant พุ่งขึ้นถึง 29% YoY ในปี 2024 และมีสัดส่วนเกือบ 60% ของรายได้รวม

หมายความว่า Booking Holdings เข้ามามีบทบาทในการอำนวยความสะดวกในการชำระเงินโดยตรงมากขึ้น แทนที่จะเป็นแค่ตัวกลาง (Agency) ที่ให้ผู้เดินทางจ่ายตรงกับพาร์ทเนอร์

การเปลี่ยนมาเป็น Merchant Model ช่วยให้บริษัทสามารถควบคุมกระแสเงินสดได้ดีขึ้น และมีโอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่มต่อธุรกรรมได้มากขึ้น แม้ว่าจะมีต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการชำระเงินและภาษีที่สูงขึ้นก็ตาม

Booking Holdings ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2025 โดยมีไฮไลต์ดังนี้

• Room Nights รวม 319 ล้าน (+7% YoY)
• Gross Bookings 46,700 ล้านดอลลาร์ (+7% YoY หรือ +10% เมื่อปรับค่าเงิน)
• รายได้ 4,800 ล้านดอลลาร์ (+8% YoY หรือ +10% เมื่อปรับค่าเงิน)
• อัตราค่าใช้จ่ายการตลาดต่อ Gross Bookings อยู่ที่ 3.8%
• บอร์ดบริหารประกาศจ่ายเงินปันผล 9.60 ดอลลาร์ต่อหุ้น (จ่าย 30 มิ.ย. 2025) และมีแผนซื้อหุ้นคืนอีก 1,800 ล้านดอลลาร์ ในไตรมาสนี้ แสดงถึงความมั่นคงทางการเงินและนโยบายคืนทุนแก่ผู้ถือหุ้นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโต

1. การเติบโตของที่พักทางเลือก

สัดส่วน Room Nights จากที่พักทางเลือกบน Booking.com เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 35% ในปี 2024 และยังคงเติบโตในระดับเลขสองหลักต้นๆ ใน Q1/2025 สะท้อนความนิยมของผู้บริโภคที่มองหาประสบการณ์การพักผ่อนที่หลากหลายมากขึ้น

2. ประสิทธิภาพช่องทางตรง (Direct Booking)

สัดส่วนการจองที่มาจากลูกค้าโดยตรง (ไม่ผ่านการโฆษณาภายนอก) อยู่ที่กลาง 50% ของ Room Nights ในปี 2024 และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การที่ลูกค้าเข้ามาจองโดยตรงมากขึ้นช่วยลดการพึ่งพาค่าโฆษณา แบบ Performance Marketing และเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดโดยรวม

3. เทคโนโลยี AI และ “Connected Trip”

บริษัทลงทุนอย่างมหาศาลใน Generative AI (GenAI) เพื่อผลักดันวิสัยทัศน์ “Connected Trip” ซึ่งมุ่งหวังให้ลูกค้าสามารถวางแผน จอง จ่าย และจัดการทริปได้แบบครบวงจรในแพลตฟอร์มเดียว ฟีเจอร์ AI ใหม่ ๆ เช่น Smart Filter, Review Summaries และ AI Trip Planner ที่ขยายสู่หลายประเทศ จะช่วยยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้งานและส่งเสริมการขายแบบ Cross-Sell (เช่น จองที่พักแล้วจองเที่ยวบินหรือกิจกรรมเพิ่ม)

4. โปรแกรมความภักดี Genius

โปรแกรม Genius ซึ่งเป็น Loyalty Program 3 ระดับ มอบส่วนลดและสิทธิพิเศษมากมาย เพื่อดึงดูดและรักษาฐานลูกค้าให้กลับมาจองซ้ำ ช่วยสร้าง Lifetime Value ให้กับบริษัท

5. Transformation Program

บริษัทได้ประกาศโครงการปรับโครงสร้างในเดือนพฤศจิกายน 2024 โดยมีเป้าหมายเพื่อลดต้นทุนการดำเนินงานลงประมาณ 400-450 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี ภายใน 3 ปี ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการทำกำไรและเป็นแรงหนุนสำหรับการลงทุนเชิงรุกในอนาคต

Earning Upgrade

Source: Definit, Finnomena, Bloomberg

การวิเคราะห์ DR ผ่าน Definit Global Select (DGS) กลยุทธ์ลงทุนหุ้นนอกคุณภาพดี พัฒนาขึ้นโดยทีมงานจากบริษัทหลักทรัพย์ที่ปรึกษาการลงทุน เดฟินิท จำกัด (Definit By Finnomena) ร่วมกับ บริษัทหลักทรัพย์ หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด โดยพิจารณา Earnings-Momentum (EMO) Framework ซึ่งผสมผสานระหว่างการปรับเพิ่มประมาณการกำไรและโมเมนตัมของราคาหุ้น เพื่อคัดเลือก DR 10 ตัว จัดเป็นพอร์ตอัตโนมัติในรูปแบบ Managed Portfolio ซึ่งในช่วงเดือนมิถุนายน 2025 ที่ผ่านมา หุ้น Booking Holdings ผ่าน DR คือ BKNG80 ได้เข้ามาในอยู่พอร์ต DGS และเป็นหนึ่งในหุ้นที่สร้างผลตอบแทนเป็นบวกกว่า 4.05% ในเดือนเดียว(Period return 4 Jun (actual rebalancing date) – 30 Jun 2025)

– อ่านเพิ่มเติม 10 DR หุ้นนอก ผลตอบแทนโดดเด่นในพอร์ต Definit Global Select

โดยพบว่าก่อนหน้านี้ในช่วงปลายปี 2024 ประมาณการกำไรของ Booking Holdings เริ่มถูกปรับขึ้น (บริเวณลูกศรสีเขียว) ในขณะเดียวกันราคาหุ้นของ Booking Holdings ก็ปรับตัวขึ้นตามอย่างมีนัยสำคัญ

การเคลื่อนไหวที่สอดคล้องกันนี้ ชี้ให้เห็นว่าการปรับเพิ่มประมาณการกำไรโดยนักวิเคราะห์เป็นปัจจัยสำคัญ ที่ขับเคลื่อนให้ราคาหุ้นของ Booking Holdings ปรับตัวขึ้นได้อย่างโดดเด่นในช่วงเวลาดังกล่าว แสดงถึงความเชื่อมั่นของตลาดในศักยภาพการทำกำไรและโอกาสเติบโตของบริษัทในอนาคต

โอกาสลงทุนหุ้น Booking Holdings ผ่าน Definit Global Select (DGS) กลยุทธ์ลงทุน DR คัดหุ้นนอกคุณภาพ จัดพอร์ตให้อัตโนมัติ ไม่ต้องจับจังหวะลงทุนเอง

สนใจลงทุน คลิกเลย

อ้างอิง: Booking Holdings Investor Relations, European Commission, Time Magazine

คำเตือน: การลงทุนอาจมีการกระจุกตัวสูงทั้งในรายหุ้นและรายอุตสาหกรรม | การลงทุนมีความเสี่ยง ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุน | ผลการดำเนินงานในอดีต และผลการเปรียบเทียบผลการดำเนินงานที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ในตลาดทุน มิได้เป็นสิ่งยืนยันถึงผลการดำเนินงานในอนาคต | ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจสัญญารับฝาก DR ก่อนการลงทุน | การลงทุนผ่าน DR มีความเสี่ยงจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน ความเสี่ยงจากความผันผวนของราคาของหลักทรัพย์ต่างประเทศ และความเสี่ยงจากความผันผวนของราคา DR เอง | บริษัทมิได้การันตีถึงผลตอบแทนที่จะได้จากคำแนะนำการลงทุนดังกล่าว มีความเสี่ยงที่ผลตอบแทนอาจไม่เป็นไปตามคาดหวัง หรือมีผลขาดทุนได้ | สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่บริษัทหลักทรัพย์ที่ปรึกษาการลงทุน เดฟินิท จำกัด ในช่วงเวลาวันทำการตั้งแต่ 09:00-17:00 น. ที่หมายเลขโทรศัพท์ 02-109-9933 และทาง Email support@definitinvestment.com