ราคาหุ้นของ American Eagle พุ่งขึ้น 24% หลัง Donald Trump ชื่นชมโฆษณาของ Sydney Sweeney
ราคาหุ้นของ American Eagle พุ่งขึ้นสูงสุดตั้งแต่ปี 2000 ถึง 24% หลังจากที่ประธานาธิบดี Donald Trump ได้ออกมาชื่นชมแคมเปญดราม่าล่าสุดของ Sydney Sweeney และพร้อมกับข่าวว่าเธอได้ลงทะเบียนเป็นสมาชิกพรรครีพับลิกัน
โดยแคมเปญที่มีสโลแกนว่า Sydney Sweeney Has Great Jeans ได้เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคมที่ผ่านมา และถูกวิจารณ์บนโซเชียลมีเดีย เนื่องจากมีผู้คนบางส่วนมองว่าเป็นการเชิดชูลักษณะทางพันธุกรรมของคนผิวขาว ซึ่งทำให้หุ้นของบริษัทลดลงในช่วงแรกหลังจากที่ปล่อยแคมเปญออกมา
อย่างไรก็ตาม หุ้นของบริษัทได้พุ่งขึ้นอีกครั้งในวันจันทร์ที่ 4 สิงหาคมที่ผ่านมา หลังจากที่ Donald Trump ได้เขียนบนโซเชียลมีเดีย Truth Social ของเขาว่า “Sydney Sweeney ผู้เป็นสมาชิกพรรครีพับลิกันที่ลงทะเบียนแล้ว ได้ปล่อยโฆษณาที่ ‘ร้อนแรงที่สุด’ สำหรับ American Eagle และกางเกงยีนส์ก็ ‘ขายดีอย่างรวดเร็ว’”
ซึ่งการออกมาพูดครั้งนี้ก็ทำให้เกิดกระแสและเพิ่มความสนใจเป็นอย่างมากสำหรับแบรนด์ โดยข้อมูลจาก Google Trends แสดงให้เห็นว่าการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ American Eagle อยู่ในระดับสูงสุดในรอบกว่า 20 ปี ซึ่งอาจเป็นเหตุสำหรับนักลงทุนที่ผลักดันให้ราคาหุ้นพุ่งขึ้นในวันจันทร์ที่ผ่านมา กับการคาดหวังให้กระแสนำบริษัทไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
โดยขณะนี้ ยังไม่สามารถระบุได้อย่างชัดเจน ถึงความสำคัญของแคมเปญหรือส่วนร่วมของ Donald Trump ในการเพิ่มยอดขาย เนื่องจากรายละเอียดจะถูกเปิดเผยในรายงานผลประกอบการของบริษัท ซึ่งคาดว่าจะปล่อยออกมาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
สำหรับแบรนด์ American Eagle ก็ได้เผชิญกับปัญหามากมายในปีที่ผ่านมา ทั้งความต้องการและหุ้นโดยรวมที่ลดลงถึง 27% ก่อนวันที่ 1 สิงหาคม รวมถึงการปรับลดมูลค่าสินค้าฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนลง 75 ล้านดอลลาร์ (ราว 2.4 พันล้านบาท) จากยอดขายที่ชะลอตัวและสภาพเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน
ส่วนนักแสดงสาวอย่าง Sydney Sweeney ก็เคยทำให้ราคาหุ้นของแบรนด์อื่นๆ เพิ่มขึ้นในอดีต แต่ก็เกิดการลดลงอย่างรวดเร็วไม่นานหลังจากนั้น อย่างการร่วมมือกับบริษัทรองเท้าอย่าง Crocs เมื่อปีที่แล้ว ที่ได้แต่งตั้งเธอเป็น Global Spokesperson ของไลน์รองเท้ารุ่น HEYDUDE ซึ่งส่งผลให้ราคาหุ้นเพิ่มขึ้น 4.1% ในวันเปิดตัว แต่ก็ลดลงเกือบ 30% ไม่นานหลังจากนั้น
ภาพ: American Eagle
อ้างอิง: