Alibaba-Meituan-JD ให้คำมั่นหยุดทำสงครามราคา “Food Delivery” หลังรัฐบาลออกมาปราม
Alibaba-Meituan-JD ให้คำมั่นหยุดทำสงครามราคา Food Delivery หลังรัฐบาลออกมาปราม
สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย- -1 ส.ค. 68 17:27 น.
Meituan, Alibaba และ JD.com ประกาศว่าจะยุติการแข่งขันที่ไร้ระเบียบและการทำสงครามราคา ซึ่งที่ผ่านรัฐบาลจีนได้เคยออกมาเตือนถึงเรื่องนี้
บริษัทออกแถลงการณ์ให้คำมั่นว่า จะส่งเสริมสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เป็นธรรม ซึ่งที่ผ่านมานั้น ธุรกิจส่งอาหารของจีนมีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง ด้วยการเสนอส่วนลดและโปรโมชันมากมาย เพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดฟู้ดเดลิเวอรี่ของจีน ที่มีมูลค่ากว่า 80,000 ล้านดอลลาร์หลังออกแถลงการณ์ไม่กี่นาที หุ้นของบริษัททั้งสามแห่งในตลาดหุ้นฮ่องกงปรับตัวสูงขึ้น
เมื่อเดือนก.ค. ที่ผ่านมา สำนักงานบริหารการกำกับดูแลตลาดแห่งชาติจีน (State Administration for Market Regulation SAMR) ได้เรียกตัวแทนจากทั้งสามบริษัทเข้าพบและขอให้ลดการทำสงครามราคาลง โดยแถลงการณ์ของวันนี้ ทั้งสามบริษัทต่างเรียกร้องให้ต่อต้านการแข่งขันที่ทำร้ายตัวเอง หรือที่เรียกว่า Involution โดยแอป Ele.me ของ Alibaba กล่าวว่าจะปกป้องกำไรของผู้ค้าและหลีกเลี่ยงการส่งเสริมการขายที่ไม่สมเหตุสมผล ขณะที่ Meituan กล่าวว่าจะไม่บังคับให้ธุรกิจเข้าร่วมโครงการเงินอุดหนุน
Xiaoyan Wang นักวิเคราะห์จาก 86Research ในเซี่ยงไฮ้กล่าวว่า การต่อต้าน Involution ไม่ใช่การต่อต้านการแข่งขัน การแข่งขันที่ยังดำเนินอยู่ ดูเหมือนจะส่งผลกระทบเชิงบวกต่ออุตสาหกรรมเดลิเวอรี่ เชื่อว่าการแข่งขันจะยังคงดำเนินต่อไป
ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน JD ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของจีนในแง่รายได้ ได้เพิ่มความร้อนแรงในการแข่งขันด้วยการตั้งราคาและโปรโมชันที่ดุเดือด ซึ่งทำให้มีคำสั่งซื้ออาหารเดลิเวอรี่หลายล้านรายการต่อวัน โดย Meituan ซึ่งเป็นผู้นำตลาด และ Ele.me ซึ่งครองอันดับสอง แก้เกมด้วยการเสนอสิ่งจูงใจ อาทิ การมอบข้อเสนอ เช่น ราคาอาหาร 1 ดอลลาร์ และชานมไข่มุกฟรี โดยวันนี้ JD กล่าวว่า จะต่อต้านเงินอุดหนุนที่ก่อให้เกิดผลร้าย และเลี่ยงการนำไปสู่ฟองสบู่ในตลาด
ที่มา Bloomberg
รายงาน โดย Supak Hopuengju เรียบเรียง โดย Supak Hopuengju
อีเมล์. supak@efinancethai.com
ดูข่าวต้นฉบับ