SHEIN ตกที่นั่งลำบาก กำไรร่วงเกือบ 40% ยอดขายทั้งปี 2024 ต่ำกว่าคาด คู่แข่งในตลาดเริ่มกินมาร์เก็ตแชร์เพิ่ม

หลายปีก่อน ‘SHEIN’ เป็นแบรนด์แฟชั่นออนไลน์สัญชาติจีนที่เรียกว่าโตเร็วมาก เป็นคู่แข่งหลักของเจ้าตลาดหลายราย เช่น H&M, ZARA และuniqlo นักการตลาดหลายคนมองว่า SHEIN เข้ามา disrupt ทั้งเรื่องราคา และการขนส่งที่เร็วมาก ทำให้ที่ผ่านมาลูกค้าจากทั่วโลกมีจำนวนเพิ่มขึ้นกว่า 88 ล้านคน (จาก 74.7 ล้านคน ในปี 2022)

SHEIN กลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่หลายคนจับตา แต่ล่าสุด ยอดขายและกำไรในปี 2024 สะท้อนว่าแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นรายนี้กำลังเผชิญปัญหาใหญ่

[ รายได้ทั้งปีโตแค่ 19% ]

Forbes middle east รายงานว่า ยอดขายทั้งปี 2024 ของ SHEIN เพิ่มขึ้นแค่ 19% เทียบกับปีก่อนหน้า แตะที่ 3.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ถือว่าเป็นการเติบโตที่น้อยเมื่อเทียบกับหลายปีก่อนหน้า

ขณะที่ กำไรของ SHEIN ลดลงมากกว่า 1 ใน 3 หรือเกือบ 40% ลงมาเหลือ 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024ทั้งที่ยอดใช้จ่ายโดยเฉลี่ยของลูกค้า SHEIN ซึ่งเป็นกลุ่มมิลเลนเนียลมากที่สุด ต่อคนใช้จ่ายมากถึง 100 ดอลลาร์สหรัฐ หรือ 3,234 บาทต่อคน

รวมทั้ง ยอดเข้าเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน SHEIN มียอดราวๆ 215.42 ล้านครั้ง โดยมีระยะเวลาการเข้าชมเฉลี่ย 12 นาที 24 วินาที ลดลงเล็กน้อย จากที่ SHEIN เคยทำได้มากกว่านั้น (มีบางข้อมูลบอกว่าเกือบ 20 นาที)

[ 2 ปัจจัยกระทบ SHEIN ]

ผลประกอบการที่อ่อนแอกว่าที่คาดการณ์ไว้นี้ เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายเพิ่มเติม ก่อนที่จะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน

ก่อนหน้านี้ มีรายงานของ Financial Times ว่าบริษัทได้แจ้งนักลงทุนว่าการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไป (IPO) อาจเกิดขึ้นได้เร็วที่สุดในเดือนเมษายนปีนี้ แต่สุดท้ายก็เลื่อนออกไป (เดิมที SHEIN วางแผนที่จะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กในช่วงปลายปี 2023)

โดยแหล่งข่าวเผยว่า การจดทะเบียนอาจจะล่าช้าไปจนถึงช่วงครึ่งหลังของปี 2025 หลังจากที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ของสหรัฐอเมริกา ตัดสินใจเพิ่มความเข้มงวดในการยกเว้นภาษีศุลกากรให้กับ SHEIN ซึ่งใช้ในการขายให้กับลูกค้าชาวสหรัฐฯ มาตลอด นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่จะทำให้ SHEIN มีกำไรที่ลดลง เพราะสินค้ามีราคาสูงขึ้น

และปัจจัยที่ 2 คือ คู่แข่งหลักอย่าง ‘TEMU’ ซึ่งเข้ามาติด top 3 สินค้าแฟชั่นที่ได้รับความนิยมในสหรัฐฯ และสหราชอาณาจักร โดยรูปแบบการขาย ลักษณ์ของสินค้ามีความ ‘ใกล้ชิดหรือเหมือน’ SHEIN อย่างมาก แต่ขายในราคาที่ต่ำกว่า

รวมไปถึง กลุ่มที่ต่อต้านธุรกิจ fast-fashion ที่ทำลายสิ่งแวดล้อมค่อนข้างรุนแรงขึ้น ทำให้เกิดความกังวลในกลุ่มลูกค้าบางคน และตัดสินใจหยุดซื้อสินค้าจากธูรกิจเหล่านี้ ซึ่งก็มีทั้ง SHEIN และ TEMU

ปัจจุบัน SHEIN มีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 6.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในการระดมทุนรอบปี 2023

อย่างไรก็ตาม นักลงทุนและผู้ถือผลประโยชน์บางส่วนพยายามกดให้มูลค่าบริษัทลดลงเหลือประมาณ 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ คงต้องตามดูว่าการระดมทุนในปีนี้จะทำให้ SHEIN มีมูลค่าบริษัทเพิ่มหรือไม่ รวมถึงการเพิ่มกำไรในส่วนที่โดยชิงไป