為 AI 內容建立「數位身分」！中國「AI 標註令」新規正式生效，社群平台全面迎戰
為應對 AIGC（AI 生成內容）可能引發的挑戰，中國政府推出「AI 標註令」新法規，並在 2025 年 9 月 1 日正式生效，目的是為 AI 生成的內容建立明確「數位身份」，確保使用者在接觸 AI 生成資訊時擁有充分的知情權。
這項新規定明確要求，所有透過 AI 生成的內容，不論是文字、圖像、音訊、影片，乃至於虛擬場景及其他形式的內容，不論是明確讓使用者一眼就能辨識出內容是由 AI 生成，或是利用數位浮水印嵌入內容中，都必須在社群平台上標註，且不得刪除或修改，以防止內容在轉發或二次編輯時被「洗白」。
「AI 標註令」的主要內容
「AI 標註令」要求社群平台在內容發布前必須進行審查，需要識別 AIGC 標記，對於那些無法識別或疑似為 AIGC 的內容，平台應該添加風險提示。
至於用戶端，「AI 標註令」會在用戶發布內容時，要求用戶主動聲明內容是否為 AI 生成內容。另外，微信更要求用戶發布由 AI 生成的內容時，還需指明新聞、娛樂、個人意見等內容類別。
推動「AI 標註令」的關鍵原因與挑戰
中國力推「AI 標註令」並非偶然，而是對 AI 技術「雙面刃」特性的回應，以及對潛在社會風險的警惕。例如「AI 標註令」的核心目的之一，便是要遏制虛假資訊的傳播，並打擊日益猖獗的網路詐騙、輿論操縱等惡意行為，也期待能藉此解決由 AI 內容引發的著作權侵權問題。
今年 4 月，中國已展開為期三個月的專項整治行動，重點針對 AI 換臉、AI 語音模仿及未標註的生成內容。根據中央網絡安全和信息化委員會（CAC）的數據，截至 6 月，中國已移除逾 96 萬條非法或有害資訊，並對約 3,700 個帳號進行處置，顯示出監管力度日益加強。目前生成式 AI 的透明化已成全球共識，中國選擇 「先立法、再落地」 的模式，強調平台與用戶的合規責任，展現 AI 治理上的強硬態度。
儘管對標註 AI 生成內容的需求日益迫切，但在實際操作中仍面臨一些技術挑戰，例如可能導致部分原創內容被錯誤標記為 AI 生成，因此法規在強調 AI 內容識別的同時，也特別強調需要建立相應機制來保障創作者的合法權益，防止誤標帶來的負面影響。
為遵守新規，微信、小紅書、抖音等中國各大網路平台已迅速採取行動，推出各自的識別和標註機制，並透過強制標註，讓使用者能更有效地辨識 AI 生成內容，從而避免被虛假或誤導性資訊蒙蔽。
未來，監管機構將持續強化執行力度，對利用 AI 散布虛假資訊、操縱輿論或惡意詐騙的行為依法處罰。這項法規不僅標誌著中國在 AI 治理上的積極作為，也意味著全球 AI 產業在透明化與合規化的道路上，將面臨更多挑戰與調整。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Global Times》、《CGTN》、《the decoder》、《SCMP》，圖片來源：AI 工具生成。