【美妝經濟】朴信惠代言Dr.Wu！台灣醫美保養品牌12億商機連LVMH都投資
台灣保養品產業正逐漸走向成熟，並持續受到國際市場的高度關注。不只面膜產品堪稱「台灣之光」，近年來多家 MIT 品牌在設計與成分科技的創新上，也展現出與日、韓並駕齊驅的實力。以醫美保養領導品牌 Dr.Wu 為例，憑藉親膚、穩定、獲皮膚科醫師背書的特色，在開架市場站穩腳步，更於 2024 年繳出 12.4 億元營收佳績，實力連法國 LVMH 集團也看好。今年韓劇女神 朴信惠 更首度跨海代言，讓人不禁好奇：Dr.Wu 究竟如何從台灣出發，走向國際舞台？
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朴信惠首度跨海代言Dr.Wu
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代表作《繼承者們》、《皮諾丘》、《阿爾罕布拉宮的回憶》等讓朴信惠坐穩收視女神寶座，不僅演技備受肯定，鄰家般清新的形象也深受品牌青睞。今年她首度跨海代言 MIT 保養品牌 Dr.Wu 美妍保健系列，不僅再次印證其在亞洲的影響力，同時也為品牌成功跨足國際市場增添強大背書。Dr.Wu 從藥妝店一隅起步，如今能重金邀請一線韓劇女星，背後的品牌實力與策略布局值得深究。
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Dr.Wu 亞洲商業潛力LVMH也支持
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Dr.Wu 由皮膚科教授 吳醫師 與長子 吳奕叡 於 2003 年共同創立，以精準診斷亞洲肌膚問題為核心，打造多款有效成分導向的醫美級保養品。2004 年在「大 S（徐熙媛）」推薦下聲名大噪，迅速打開知名度。2014 年，LVMH 集團看準其潛力，透過旗下私募基金 L Capital Taiwan Beauty Ltd. 投入 7.5 億元成為股東，成功推動了品牌後續的國際化戰略。
Dr.Wu 2024年營收破12.4億創新高
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根據 2024 年財報，Dr.Wu 去年全年合併營收達 12.4 億元，年增 9%，創下歷史新高；2025 年第一季更已達 3.47 億元，延續強勁成長動能。如今品牌版圖已拓展至東南亞、東北亞、加拿大與中國，在全球超過 2,000 個據點販售，展現台灣醫美品牌的標竿實力。
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觀光景氣帶動Dr.Wu面膜商機
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從財報數據中更可觀察到，觀光客消費力是帶動 Dr.Wu 營收的關鍵推手。2024 年實體通路營收佔比高達 55%，其中面膜憑藉高辨識度、價格親民與親膚口碑，在觀光客族群中表現尤為亮眼。另一方面，明星商品 「杏仁酸亮白煥膚精華 18%」 更是連續多年穩坐年度熱銷 No.1，成為品牌不可撼動的銷售主力。
Dr.Wu從開架市場躍身專櫃百貨
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雖以開架藥妝通路起家，但 Dr.Wu 在定價與產品定位上始終有著高度遠見。除了面膜維持平價策略，其餘保養品價格多落在 1,500 至 2,000 元，成功塑造專業醫美形象。近年更推出高效系列、高端抗老 re’dermx 系列Clean Beauty系列，及口服保健系列，不僅產品線更完整，也進軍專櫃百貨，擴展通路版圖。從藥妝到電商、再到百貨專櫃，Dr.Wu 正以全方位布局展現國際視野，未來發展值得期待。
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