Swatch「瞇瞇眼」廣告疑辱華　愛廸達鞋被控抄墨西哥工藝

更新於 5小時前 • 發布於 7小時前 • 李采霓

瑞士手錶大廠Swatch，因為「瞇瞇眼」平面廣告，惹上辱華爭議。(圖／翻攝第一財經)

最近接連有歐洲的知名品牌，捲入文化衝突的爭議。首先是瑞士手錶大廠【Swatch】，因為男模在平面廣告上「瞇瞇眼」，被大陸網友指責是種族歧視。Swatch惹上「辱華」爭議，除了道歉，也宣布廣告下架。至於來自德國的運動大廠【艾迪達】，也因為新款涼鞋被控抄襲墨西哥原住民傳統工藝，現在一樣下架商品因應。

瑞士手錶大廠Swatch，因為「瞇瞇眼」平面廣告，惹上辱華爭議。(圖／翻攝第一財經)

瑞士手錶品牌Swatch在官方網站發布的宣傳照中，一名男子手戴橘色手錶，同時雙手從眼角將眼皮向後拉，使眼睛呈現「瞇瞇眼」狀態，此舉被大陸網友認為具有辱華性質，引發強烈爭議。值得注意的是，Swatch在大陸市場發展迅速，2023年在大陸的淨銷售額占全集團的33.3%，位居全球第一。然而，這次的爭議事件引起大陸消費者揚言抵制，Swatch也迅速做出回應，於16日發表致歉聲明，並將相關廣告全數下架。

同樣引發文化爭議的還有德國知名鞋廠愛迪達，他們與設計師聯名推出的新款「瓦哈卡懶人鞋」被指控抄襲墨西哥傳統涼鞋「華拉切」。華拉切攤販表示，愛迪達的產品與他們不同，愛迪達使用工廠和機器編織，不會是百分之百的真皮，而他們製作一雙鞋需要花費好幾天時間。墨西哥傳統涼鞋「華拉切」是由當地原住民工匠手工製作，以皮革條複雜編織而成，非常耗費勞力。鞋匠和攤販批評愛迪達根本是抄襲，挪用當地文化。

墨西哥總統薛恩鮑姆對此事態度強硬，他強調愛迪達是在剽竊原住民族的創意，墨西哥政府正從法律層面考慮如何支持這些社群。雖然設計師強調初衷是尊重在地文化與藝術，但愛迪達和設計師雙方都已經道歉並下架鞋子。愛迪達也已聯繫州政府，希望能達成和解。

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