Google 手機美國市占 3% 對蘋果 49%，與台積電合作、AI 加持能撼動 iPhone？
Google 的 Pixel 10 標誌著該系列邁入第十代，距離第一代推出已有九年，大多數消費者在這樣的時刻會期待大幅的設計變革。蘋果在 2017 年 iPhone 十週年時大幅改造了設計，三星則在 2019 年推出 Galaxy S10 時進行了革新，相比之下，Google 最新的 Pixel 外觀幾乎沒有變化，除了新增的顏色外，Pixel 10 Pro 很容易被誤認為是去年的 Pixel 9。
Pixel 10 外觀無驚喜？亮點在手機軟體與周邊
Google 設備與服務部副總裁 Rick Osterloh 表示，Pixel 系列每年大約提升 30% 性能。他在 Google 加州總部接受《Bloomberg》採訪時表示，「如果只看單一年份，可能覺得沒有革命性的變化，但如果回顧三年前，那就是巨大的差別。」他稱 Pixel 10 是一款強勁、發展成熟的產品。
新手機外觀變化較少，內部設計變化較大。《Bloomberg》指出，從某種意義上來看，Google 現在也碰到了一個瓶頸，這其實是蘋果早在幾年前就遇過的情況。蘋果的智慧型手機設計五年來幾乎沒有變化，儘管該公司計畫在今年推出重新設計的 Pro 機型、2026 年推出可摺疊手機，以及預計在 2027 年 iPhone 二十週年時帶來全新外觀，蘋果的下一階段動作，使得 Google 此時選擇維持現狀顯得特別耐人尋味。
Google 設計主管 Ivy Ross 表示，更大的外觀變化仍會出現。「我們大約每兩到三年就會嘗試引入一種新的設計語言，」她指出公司已經在敲定 2026 年的手機設計，並著手規劃 2027 年的產品。
但目前 Google 強調真正的演進不會來自硬體外形，而是來自驅動裝置的軟體，以及與手機相連的周邊。
「革命最終會出現在介面上，」Rick Osterloh 表示手機仍是核心，但他預期手錶、眼鏡與其他周邊裝置將會更加普及。在這個世界裡，Google 的 Gemini 人工智慧軟體及更廣泛的 AI 研究變得至關重要，AI 將成為民眾與手機互動、完成任務的方式，而這反過來會影響到硬體設計。
AI 加持不夠？蘋果市占 49%，Google 僅 3%
Pixel 手機長期依靠 AI，特別是在攝影方面，Google 現在將其置於核心，今年 Pixel 10 系列同時推出了新款智慧手錶與入門耳機，全部以 Gemini 為中心構建。照例，Pixel 用戶將優先獲得新功能，之後才會擴散到更廣泛的 Android 市場。
「如果你使用 Android，你將站在 AI 發展的前沿，」Rick Osterloh 認為 Pixel 用戶能直接受惠。2023 年 ChatGPT 衝擊 Google 核心搜尋業務的數月後，Google 開啟了真正的 Gemini 時代，接下來幾年 Gemini 在行動端發揮重要作用，Rick Osterloh 指出 Google 擁有領先優勢。
然而，要說服大眾轉用 Pixel 並不容易，未來也可能仍是一場硬仗。Rick Osterloh 坦承，儘管蘋果在 AI 上的困境眾所周知，但並未見到「大量」使用者為了 AI 而改換 Pixel，市場研究公司 Canalys 指出，Google 在第二季於美國出貨約 80 萬支智慧手機，市占率約 3%，相比之下蘋果達到 49%。
Google 智慧手機的目標是展示 Android 在軟體和 AI 方面所能提供的最好的產品。《CNBC》說明，到時候三星和小米等公司可能會在手機上採用相關功能，將 Google 的 Gemini 和 AI 工具傳播給更多使用者。
科技產業與市場研究公司 Counterpoint Research 合夥人 Neil Shah 向《CNBC》補充，「這個龐大的使用者群產生了採用、使用和反饋的『飛輪效應』，進一步鞏固了 Gemini 作為地球上使用最廣泛的裝置，智慧手機的主代理的地位。」
從相機條到晶片，Google 用設計與 AI 雙線突圍
多年來，Google 靠設計在 Android 陣營中脫穎而出，包括大膽的配色以及被稱作相機條（Camera Bar）的設計，未來蘋果也將採用類似元素。Ivy Ross 從 Google 實驗性質的 X 實驗室轉任 Pixel 2 設計總監時，最初的目標是打造 Android 夥伴的參考裝置。
而現在 Ivy Ross 領導著數百名設計師，負責硬體、材質、顏色包裝與使用者介面。和蘋果一樣，Google 設計師也擁有工廠級工具與噴漆間的模型工作坊。「人們走進來都會驚呼，『哇，這就是工廠啊！』」Ivy Ross 補充，設計師可以直接到樓下請工程師修改或製作原型，隔天就能拿到樣品。
除了外觀、介面功能，《Bloomberg》說明，讓 Google 更快達成 AI 目標是效法蘋果「自行設計晶片。」2021 年推出第一代 Tensor 時，公司高度依賴第三方設計，而 Pixel 10 最重要的升級，就是與台積電合作，由 Google 自行打造的第五代 Tensor，採用 3 奈米製程。Osterloh 表示，這顆新處理器將解鎖未來更多 AI 功能。
從摺疊機到智慧眼鏡，Google 正在為新時代硬體奠定基礎，但能否將 Pixel 從小眾愛好者與科技迷的品牌，轉變為真正的大眾選擇，將決定 Google 是否能在與蘋果與 OpenAI 的競爭中站穩腳跟。《Bloomberg》提及，Google 最大的挑戰不僅在於產品本身，而是如何讓世人相信其裝置的重要性。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Bloomberg》、《CNBC》，圖片來源：Google 官網。
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