台灣7月手機品牌市占排行 蘋果穩居龍頭 OPPO超車vivo重返第三
根據市調機構最新數據，2025 年 7 月台灣智慧型手機市場總銷售量達 40.1 萬台，銷售量提升 2%，銷售額提升 5%，從品牌市占來看，蘋果仍以 30.5% 穩居第一，三星以 25.2% 緊追其後，OPPO 本月強勢超車，以 12.7% 重返第三，vivo 退居第四（11.6%），Redmi 則以 6.1% 敬陪末座。
傑昇通信表示，雖然蘋果依舊坐擁領先，但本月亮點來自 OPPO 的爆發式成長，以及三星持續推進中階 A 系列的穩定輸出，而 Redmi 在價格戰及競品壓力下銷售量與銷售額明顯受挫，反映安卓陣營競爭激烈，呈現此消彼長的態勢。
蘋果在 7 月面臨不小的挑戰，品牌銷量較前月略減 4%，已連續兩個月面臨衰退壓力。傑昇通信細看前三名熱銷機型，iPhone 16 Pro（256GB）與 iPhone 16 Pro Max（256GB）作為旗艦代表，本月銷量平均下滑約 2% 幅度並不大，主要受限於 Pro 系列缺貨，供貨不足且部分通路現貨有限，使消費者購買意願受阻。
反觀 iPhone 16（128GB）的銷量卻逆勢成長了 15%，傑昇通信認為，顯示出市場仍有穩定的剛性需求，對於那些不追求頂級效能、預算有限的消費者來說，軟硬體能滿足基本需求，才是他們最看重的。
另一方面，在 iPhone 17 新機發表前，消費者多數會抱持觀望態度，因此會選擇延後購買，這也讓蘋果在 7 月的銷量未能完全釋放。
三星在 7 月市占率提升至 25.2%，較上月顯著成長 9%，再度展現安卓王者氣勢；不過，與蘋果仍有 5.3 個百分點差距，顯示即使三星在蘋果新品發表前的傳統優勢時期，仍未能短暫超車。
傑昇通信觀察其熱銷機型，前三名仍以 A 系列為主力，冠軍單機是 Galaxy A56（12GB/256GB），穩定續銷；但最吸睛的是第二名 Galaxy A16（4GB/128GB），單機銷量大幅成長 21%，超乎市場預期，傑昇通信推估與 Galaxy A17 即將上市、通路積極釋出對 A16 進行促銷及清庫存有關。
7 月台灣手機市場另一大亮點則是 OPPO 的逆襲，本月市占率 12.7% 領先 vivo 的 11.6%，重返第三名，且品牌銷量月增 16%，銷售額暴增 30%，成為五大品牌中成長最亮眼者。
傑昇通信分析，推升 OPPO 市占率的關鍵，正是 Reno14 5G（12GB/256GB），該機型銷量翻倍成長，歸功於品牌積極發動促銷政策，將火力集中推廣 Reno 系列，並透過新機上市時機，結合價格策略與電信合約配套優勢，有效吸引想升級但預算有限的換機族群，也證明 OPPO 從中高階市場突圍的差異化訴求，顯著提升品牌聲量，也成功避免與 vivo 在中階市場陷入同質化競爭的僵局。
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