2025上半年台灣手機市佔率Top5！冠軍不意外，vivo飆升到第三
2025上半年台灣手機市佔率Top5出爐！Apple以32.5%穩居冠軍不意外，Samsung則以23.7%守住Android龍頭。最大亮點落在第三名，vivo以11.3%首度超車OPPO，成為今年黑馬。隨著下半年旗艦機大考登場，誰能將聲量轉化為實際銷售，將決定市場版圖的下一步走向。
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2025上半年台灣手機市佔率Top5
Source：vivo
下半年是旗艦機的大考季：蘋果發表會定錨節奏，Android品牌輪番上陣，也因此上半年銷量就是各家期中成績。從台灣手機通訊業主傑昇通訊的市佔觀察來看，Apple穩坐冠軍不意外，真正的看點在第三名之爭，多年盤踞的位置被vivo翻盤，接下來誰能把聲量轉成實銷，才是下半場的決勝點。
【2025上半年台灣手機市佔率Top5】
1.Apple（約32.5%）
2.Samsung（約23.7%）
3.vivo（約11.3%）
4.OPPO（約11.2%）
5.Redmi（約6.6%）
2025上半年台灣手機市佔率：
台灣人獨愛Apple？
Source：Douglas Schneiders@Pexels
在全球市場裡，「高單價」與「高銷量」往往不會同時出現在同一款手機上，唯獨台灣的iPhone例外。無論是學生、上班族，甚至長輩，幾乎人人願意投資一支iPhone，讓Apple不僅拿下銷售額，也拿下銷量榜首。這背後是多重力量交織：電信三雄長期將iPhone作為綁約主打，養成消費者「一到期就換新 iPhone」的習慣；而Apple Watch、AirPods、Mac等產品的普及，更讓人輕易被套入完整的生態圈。久而久之，iPhone在台灣不只是工具，而是一種默契般的社會標配，象徵身份與品味。這種文化優勢，也正是其他Android品牌難以突破的高牆。
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2025上半年台灣手機市佔率：
Android陣營的領頭羊是Samsung
Source：Samsung
排名第二的Samsung，穩坐Android陣營的領頭羊。這份成績背後，來自於「旗艦 + 中階」的雙軌策略：Galaxy S25系列以AI功能與高質感設計搶佔高端話題，中階A36、A56則以AI相機、多鏡頭與耐用度鎖住主流市場。這波中階AI機型的導入，讓Samsung在零售端銷售曲線明顯上揚。更重要的是，三星在全球依舊是出貨量冠軍，Q2出貨年增8%，供應鏈整合與折疊機布局讓它在成熟市場持續增長。對台灣而言，這意味著除了Apple的壟斷式優勢，唯一能正面對抗的Android品牌，或許依舊只能是Samsung。
2025上半年台灣手機市佔率：
vivo是今年最大黑馬
Source：vivo
有趣的是，台灣Android市場悄悄出現板塊位移。vivo在5月首度超越OPPO，以約11%的市佔率躍升第三，雖然6月雙方僅以0.1%的差距拉鋸，但這一突破仍具指標意義。vivo的策略很清晰：一方面靠Y29s帶動16%的銷量成長，並透過V50、V50 Lite等中階機型在排行榜上提高能見度；另一方面則積極布局高階市場，8月推出X Fold5折疊機與V60，試圖搶下高階與中高階用戶的認同。這樣的雙線推進，讓vivo成功在價格帶與產品線上形成完整覆蓋，也為其在台灣市場奠定「挑戰者」角色。至於這股氣勢能否延續到下半年旗艦大戰，將是下一個看點。
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Q1：為什麼Apple能長期穩居台灣市佔冠軍？
A：台灣的iPhone銷量不只是靠產品本身，更源於「文化與生態圈」。電信商長期將iPhone當作綁約主力機種，消費者也養成「合約到期換新iPhone」的習慣；同時Apple Watch、AirPods與Mac等裝置形成完整生態圈，讓用戶難以跳槽。對許多人來說，iPhone已不只是手機，而是身份與品味的象徵。
Q2：購買手機時，通路差異會影響市佔嗎？
A：會。台灣手機市場高度依賴電信通路，綁約方案往往決定品牌銷量。Apple藉由三大電信合作綁定大量用戶；Samsung則結合直營門市、電商促銷與折疊機體驗，形成多管齊下的優勢；而vivo、OPPO等新興品牌則積極透過實體零售與線上通路提升能見度。
Q3：Android品牌要挑戰iPhone優勢的關鍵是什麼？
A：關鍵在於「價格帶」與「差異化」。Android品牌必須在中階機種拉大滲透率，同時在旗艦端透過折疊機、AI相機等創新創造話題。Samsung的雙軌策略就是典型案例，而vivo透過Y系列打基礎，再以折疊機X Fold系列搶高階，就是另一種挑戰模式。
Q4：台灣消費者選機最看重哪些因素？
A：除了品牌與系統，最重要的是「長期價值」。Apple憑藉iOS長期更新與高二手價值，讓消費者願意支付高單價；Android品牌則靠快速導入新技術、提供更多規格選擇來吸引不同族群。文化上，年輕人偏好最新的功能與設計，而長輩則多數選擇熟悉的iPhone或CP值高的中階Android。
Q5：為什麼上半年數據被稱為「期中考」？
A：因為下半年才是各大品牌的「旗艦大考季」。Apple的秋季發表會會定錨市場節奏，Samsung、vivo、OPPO等品牌也會輪番上陣。上半年市佔數據，反映的是品牌在中階機與舊款機清庫存的成效；下半年才是旗艦新品能否真正改寫市佔的關鍵。
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