人人都有免費 AI 老師，語言學習 App 為何仍值錢？從 Speak 看專業化學習的護城河
在 AI 聊天機器人唾手可得的時代，彷彿訂閱了 ChatGPT、Claude 或是 Gemini，就能走天下。但教育型 App 不僅沒有被淘汰，反而迎來前所未有的成長。根據市調公司 Technavio 統計，2024 年全球教育 App 市場規模達 6.2 億美元，預計到 2033 年將成長到 41.6 億美元，而語言學習 App 是成長最快的子類別之一。
如果 ChatGPT 等 AI 工具，可以透過下提示詞（prompts）提供免費英語對話練習，為什麼用戶和企業還願意為專門的語言學習 App 付費？
語言學習新創 Speak 就是一例，在 2024 年 12 月完成 C 輪融資，估值達到 10 億美元，是英文口說類 App 第一個獨角獸，投資陣容包括 OpenAI 執行長山姆．奧特曼（Sam Altman）、PayPal 創辦人彼得．提爾（Peter Thiel）等科技界重量級人物。
Speak 在登陸台灣前，已橫跨 40 國、全球有千萬用戶。在台灣正式上架僅一年，便獲得 Google Play 2024 年的「年度最佳應用程式」（編按：該榜單盤點 Google Play 過去一年來最受當地使用者喜愛的應用程式），現已是 App Store 教育類 App 下載數第 5 名。
通用 AI vs. 語言學習 App，使用體驗有哪些不同？
表面上看，ChatGPT 和 Speak 都能提供英語對話練習，例如，你可能可以透過以下提示詞學外文：
You're a friendly native speaker. Let's have a 10-min chat in [language] about [topic]. Correct my mistakes as we go.
語音辨識精確度、即時糾錯機制
然而，語言學習 App 更強調的，是學習的思維跟細節。語言學習 App 往往內建針對第二語言學習者的語音辨識與評分系統，這是通用 AI 工具目前無法提供的核心功能。
以強調英文口說的軟體 ELSA 為例，據公司宣稱，其自建深度學習語音辨識模型可檢測發音錯誤準確度超過 95%，並針對個別音節、語調、節奏等提供回饋。ELSA 團隊也累積大量非母語英語語音資料，所以辨識帶口音的英語時準確度更高。相較之下，ChatGPT 等通用大型語言模型並非為口語學習量身打造，並未預設即時糾錯機制，往往不會主動指出使用者的發音或語法錯誤。
另一語言學習軟體 Toko 強調提供如同一對一家教的文法回饋，或是主打可以針對新聞發表看法。TalkMe 則結合多款大型語言模型訓練，支援 7 種語言、百餘種真實情境場景。
客製化
簡單來說，語言學習 App 要做的，就是客製化。開啟語音聊天時，ChatGPT 僅顯示語音輸出，無法同時顯示文字或提供點擊翻譯功能，缺乏語言學習 App 那樣的專業語音評分和互動校正能力，這種差異直接影響用戶體驗。
專門的口說 App 能根據學習者的程度、目標與使用情境，提供更貼合個人需求的練習。例如，若發現用字或文法常出錯，則會在之後的練習中加強相關題目；甚至能依照學習者的職業或生活場景，設計模擬情境對話，讓練習內容更貼近日常應用。
由於個人市場的成長空間有其天花板，部分語言學習 App 開始積極拓展企業訂閱業務，這也展現了其客製化的廣度。
Speak 於 2025 年春季在台灣推出 Speak for Business，為企業提供客製化的 AI 學習解決方案，目前台灣已有超過 100 家企業使用，涵蓋科技、半導體、金融等多個行業，例如 KPMG、Gogolook、聯詠科技、瑞穗銀行、國泰世華 CUBE 信用卡、Uber Eats，以及台北市區餐酒館等客戶。
企業客戶的需求與個人學習者截然不同。例如，跨國企業面臨的核心問題是如何快速、標準化地提升員工的跨文化溝通能力。Speak 表示，企業客製化專案可以針對產業需要，提供職場英文練習，快速生成客製化課程內容，同時提供學習進度追蹤和效果評估，像是他們就提供飯店業的迎賓流程、客訴處理等場景結合英語培訓。
教育方法論
此外，語言學習 App 還有更深一層的價值：教育的方法論。語言學習 App 通常擁有系統化的課程與學習路徑設計，並依學習者程度或目標提供個性化推薦。例如 Speak 創辦人徐安廬（Andrew Hsu）強調其產品專注於「微流利度」（micro-fluency）的概念，不是教授明確的語法規則，而是教授語言模式，讓用戶在特定情境中反覆練習數百次，直到能夠自然反應。
摩根史坦利（Morgan Stanley）研究報告指出，語言學習市場最大的門檻是「學習動力」而非技術差距，能否持續吸引用戶每日學習是專用 App 的關鍵優勢。正因如此，多數語言學習 App 將學習過程遊戲化，設計積分、關卡與排行榜來激發學習動機，例如多鄰國（Duolingo）。
如果 AI、語言學習 App 都付費訂閱，哪個對學英文更有幫助？
從成本角度來看，免費的 ChatGPT 確實具有明顯優勢，但語言學習 App 的年費大約在 100 美元上下，相對於傳統一對一家教的成本仍然具有競爭力。
用戶的學習需求決定了兩種工具的適用場景。專業語言學習 App 更適合需要結構化學習、即時回饋和進度追蹤的用戶。例如 Speak 用戶輪廓主要集中在 25 到 45 歲的工作族群，使用情境以職場需求和旅遊為主。這些用戶通常希望有明確的學習路徑和專業指導。
相對而言，ChatGPT 等通用 AI 工具更適合具備自主學習能力、有明確學習框架的進階學習者。對於已經知道如何設計學習策略的用戶，ChatGPT 的靈活性和廣泛知識基礎反而更具優勢。這些用戶可以利用 AI 進行深度對話練習，而不需要被框架化的課程束縛。
綜觀現在市場格局，免費的通用 AI 工具和付費的語言學習 App 會長期共存，各自服務不同的用戶群體和使用場景。而語言學習 App 的護城河來自深度的技術改良、系統化的教學設計和企業級功能，而通用 AI 工具則以靈活性和成本優勢取勝。
參考資料：Speak Summit 2025 亞洲 AI 學習高峰會、CNBC、Yahoo Finance、pr newswire
核稿編輯：王宥筑
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