「是看電影還是看廣告？」印度律師怒告電影院：浪費25分鐘看17支商業廣告

地球一瞬，世界各地正發生這些大小事。

註：本文為單一事件快訊報導，非深度文章

買票去電影院看電影時，你是會提早入場欣賞廣告或預告的類型嗎？這段5到10分鐘時間，對於部分觀眾來說，可以讓他們在排隊買爆米花時也不錯過電影。但在印度，一名男子因不滿電影院的廣告長達25分鐘、一連看了17個商業廣告，一狀告上法院。

「電影院廣告浪費我半小時」

根據《CNN》報導，2023年12月，來自班加羅爾（Bangalore）的31歲律師阿彼錫（Abhishek），與朋友來到印度連鎖影城 PVR Cinemas 觀看電影印度電影《Sam Bahadur》。

電影預定4點05分開演，並於6點30分結束，然而，在電影正式播映前，阿彼錫卻被迫坐在電影院忍受25分鐘的廣告，內容包括即將上映的電影預告、2則公益廣告，以及17個家居用品、手機、汽車等商業廣告。

阿彼錫原先計畫電影結束後立刻回去工作，沒想到卻因為廣告太長，電影直到晚上7點才結束，他怒氣沖沖地表示，「我因此錯過了一通電話會議，所遭受的損失無法以金錢賠償來計算。」

判決書：時間就是金錢

阿彼錫隨後向 PVR INOX 影城以及訂票系統 BookMyShow 提告，認為影院未明確標明電影實際開始時間，屬於「不公平的商業行為」。

今年2月，印度消費者爭議委員會（NCDRC）作出判決，裁定 PVR INOX 須賠償該名消費者20,000盧比（約新台幣7,546元）以補償其時間損失，另支付8,000盧比（約新台幣3,018元）作為精神損害賠償，並承擔其法律費用。此外，電影院還需繳納1萬盧比（約新台幣3,771元）作為罰款。

判決書指出，

「在這個新時代，時間等同於金錢，每個人的時間都極為珍貴。」

「對於在電影院裡觀看沒有必要的廣告，25分鐘確實是一段不短的時間。行程緊湊的人沒有時間可以浪費。」

法院亦特別要求，未來該電影院必須按照票券上註明實際的開演時間，以確保消費者不會因廣告時間過長而被影響。

去電影院看電影？還是看廣告？

2016年，印度政府曾為了推行愛國主義，頒布臨時命令，規定電影院在播放電影前必須奏國歌，觀眾必須肅立，螢幕上也須展示印度國旗。直到2018年，印度最高法院才撤銷此命令，但取而代之的是觀眾難以忍受的大量廣告。

根據《Pitch Madison》2024年的數據報告，電影廣告佔印度廣告總額的0.9%，達到104.7億盧比（約新台幣395萬）。隨著2023年印度電影市場的回溫，電影院的廣告時間也從10至15分鐘，延長到20分鐘。而該報告也強調，電影廣告的優勢在於，廣告商可以利用大銀幕的影響力，吸引觀眾100%的注意力，有效地傳達品牌故事。

脫口秀演員尼蒂帕爾塔（Neeti Palta）表示，他曾經數過一部電影放映前有至少30分鐘的廣告，

「在電影院看廣告，我們就是被綁架的觀眾。我一點也不想要嘴巴塞滿爆米花的時候，看到穆克什（Mukesh）那顆黑掉的肺。」

▲影片為印度知名的的反菸草廣告。2009年，24歲男子穆克什（Mukesh）因口腔癌過世，並成為印度反菸草宣傳的代表。而該廣告也是印度電影院最常播映的公益廣告。

中場休息也會放廣告

作為世界第一的電影大國，印度的寶萊塢電影除了以歌舞秀聞名，與其他國家電影相比，印度電影的片長平均落在2至3小時甚至更長。因此電影放映通常會包含15至30分鐘的中場休息，等於在印度看一部電影，觀眾可能會在電影院內待到4個多小時。

在論壇平台Reddit上，許多印度網友反映電影院的廣告嚴重影響他們的觀影體驗，甚至有網友抱怨在觀看《不可能的任務：鬼影行動》（Mission: Impossible – Ghost Protocol）時，電影院竟然在電影的最高潮部分突然被中斷，並播映廣告。

一名網友形容印度電影院的狀況：

「觀眾看電影遲到，所以電影院開始放廣告；觀眾知道開演前會有廣告，反而讓他們更有理由遲到。」

不想看廣告，就多付一點錢

阿彼錫並不是第一個抱怨 PVR INOX 電影院的廣告過長的觀眾，「就算遲到15-20分鐘，也不會錯過電影開頭」已經成為印度人看電影的習慣。

2024年4月，PVR INOX 影城宣布推出「不受廣告干擾，享受真正電影體驗」的豪華影廳，預計將電影開演前播放的廣告時間，從35分鐘縮短至10分鐘，且只播放電影預告，包括中場休息時間。

PVR INOX的創新部主管雷諾帕利埃（Renaud Palliere）表示：「由於廣告不再佔用放映時間，電影院就能安排更多的放映場次。觀眾能不再受廣告干擾，完全沉浸在大銀幕看電影的魅力。」

根據數據網站《Statista》的數據，2021年PVR INOX的平均票價為180盧比（約新台幣68元），2023年印度平均電影票價則為130盧比（約新台幣49元）。然而，如要享受PVR INOX無廣告版本的觀影體驗，票價則高達800盧比（約新台幣302元）至1,200盧比（約新台幣453元）不等。

各國的電影映前廣告有多長？

根據《印度斯坦時報》（Hindustan Times）報導，因印度電影票價低廉，廣告成為支撐電影院經營的主要收入來源，印度政府僅規定電影院映前必須播放公益廣告，但並無規範廣告的長度。而世界各國對於電影映前廣告的長度與規範也所有不同。世界各國電影映前廣告長度：

台灣：

自2019年起，文化部修正《電影法》規範映前廣告時間從9分鐘延長至12分鐘，且不可超過此時長。此項措施主要旨在保障電影預告的播放比例，而非單純增加廣告內容。而台灣也是少數明文規範電影院廣告長度的國家。

美國：

電影映前廣告時長，依各州情況有所不同。根據美國連鎖影城AMC電影院數據，映前廣告平均20分鐘，包含5至8個電影預告片。

2025年1月，美國康乃狄克州議員馬汀魯尼（Martin Looney）曾提案要求影院公布映前廣告的具體時間，以避免觀眾長時間等待。

英國：

根據《太陽報》（The Sun）調查，英國境內包括電影世界（Cineworld）、歐典院線（Odeon）等連鎖影城，映前廣告和預告片播放的時間落在15至30分鐘。電影院Vue在官方網站明確標註：「電影院公布的開演時間包括廣告和預告片。」

法國：

根據法國連鎖影城Kinepolis官網顯示，電影院公布的開演時間，包括廣告和預告片，時長約為15至20分鐘。被列為巴黎歷史古蹟的電影院 Le Louxor ，則以映前不播放廣告和預告片而聞名。

日本：

映前廣告的時間通常由電影院或片商決定，並且會根據上映的電影、預告片以及檔期而有所不同。根據日本電影公司「東宝東和株式会社」數據，映前廣告的時間大約為10到15分鐘，包括電影預告、自家電影院宣傳、觀影禮儀宣導等。獨立電影院的廣告時間則相對較短，約5到10分鐘。

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