【美妝經濟】創立百年的LV首次推出美妝！背後藏著什麼重要訊息？
創立逾百年，Louis Vuitton（路易威登）史無前例地首次跨足高級彩妝市場，推出全新美妝系列 La Beauté Louis Vuitton，從唇膏、眼影到限定皮具，打造集「工藝美學、藝術收藏、氣味體驗」於一體的奢侈彩妝新高度。此舉被視為是 LV 實踐事業版圖的最後一塊拼圖，而背後更藏著以下這些重要訊號。
全方位的美學生活品牌
Source: Louis Vuitton
創立於 1854 年，這個來自法國巴黎的皮具品牌，Louis Vuitton（以下簡稱：LV），逾百年來，從皮具、皮件、服飾、香氛，一步步拓展場產品線線，成為母公司 LVMH 全球最大奢侈品集團的主要營收來源。2016 年，LV 重返香水市場後，便積極地佈局氣味、視覺、觸感的感官奢侈體驗。如今，首次進入彩妝領域，亦是品牌在、皮具、時裝、香氛領域的延伸，傳遞全方位美學生活方式，也被視為是 LV 實踐事業版圖的最後一塊拼圖。
Source: Louis Vuitton
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全球奢侈品集團的共識
Source: Louis Vuitton
過去 10 年來，各大精品紛紛釋放同樣的訊息：彩妝，亦是奢侈品。從普拉達（Prada）、愛馬仕（Hermès），以及古馳（Gucci）等，陸續搶佔全球美妝市場。去年，Miu Miu 更攜手全球最大美妝集團萊雅（L’Oréal），開發自主美妝系列；而席琳（Celine）也在今年上半年推出首個彩妝系列。作為奢侈品集團龍頭，LV 也藉著首款彩妝系列，做出更清晰的市場定位與區隔，放大體驗經濟的價值，讓奢華可以更奢華、強化品牌的影響力。
Source: Louis Vuitton
LV 美妝呼應品牌工藝性
Source: Louis Vuitton
創立逾百年，LV 史無前例地推出首款彩妝系列，一點也不馬虎，聘請世界頂尖彩妝師帕特‧麥格拉斯（Pat McGrath）與調香大師雅克‧卡瓦利耶（Jacques Cavallier Belletrud）跨界合作，不僅是技術層面保證，更是品牌創意與工藝融合的具象化展現。此外，搭配的專屬皮具小件（如唇膏皮件、收藏盒等），在呼應這個皮件起家的法國品牌之餘，更提升商品單價與使用場景的完整性，將高級美妝推升至可收藏、代代相傳的藝術精品。
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亞洲成為 LV 重要市場
Source: Louis Vuitton
值得注意的是，LV 首款彩妝系列的全球首發地，選在南京的德基廣場，設立全球首家香水美妝獨立精品店，顯示：品牌對亞洲市場的高度重視。從各大集團財報中不難發現，美妝在亞洲市場出現年輕化、精緻化、情感導向的趨勢，透過社群平台的渲染，越來越多亞洲年輕人，願意投資高級彩妝，也成為全球主要的消費者之一。美妝，成為年輕消費者入手精品的一種門檻較低的方式，相較於動則要價上萬的皮件來看，美妝顯得更平價。
Source: Louis Vuitton
下一個十年營收的動能
Source: Louis Vuitton
LV 推出的首款美妝系列命名為：La Beauté Louis Vuitton。在定價上，全系列唇膏與潤唇膏：NTD. 5,300 元（補充芯：NTD. 2,300 元）；全系列眼影盤：NTD. 8,250 元（補充芯：NTD. 3,050 元）。與時裝、皮件相比，美妝具備三大特性：高利潤率、高回購性、高黏著度。綜觀過去母公司 LVMH 公布的香水與化妝品部門營收表現，LV 美妝系列有望成為集團下一個十年的營收動能。面對不穩定的奢侈品市場，LV 已有了更長遠的解法。
Source: Louis Vuitton
La Beauté Louis Vuitton
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