小容量、大策略！可口可樂推7.5盎司迷你罐攻「即飲」商機

撰文＝編輯部

根據FoodDive報導，可口可樂將於2026年1月起在美國便利商店推出7.5盎司的單杯迷你罐。這一規格過去雖曾在超市以多罐包形式販售，但此前未以單罐形式進入便利商店通路。公司指出，此舉旨在提供消費者更便宜、可負擔的即取即飲選擇（affordable grab-and-go option）。

迷你罐的建議零售價訂為1.29美元，容量雖小，但每罐含90卡路里。相較於便利商店常見的20盎司塑膠瓶含約240卡路里，這款產品以更小份量與更低卡路里，吸引那些預算較為敏感、或希望控制糖分與熱量攝取的消費者。

首波推出的口味將涵蓋可口可樂原味、Zero Sugar、櫻桃口味可樂、雪碧與芬達橙等經典選項。公司也將推出季節性或輪換口味（例如可口可樂Cherry Float、新口味或節慶限定款），以測試市場反應並觀察不同地區的接受度。

可口可樂指出，迷你罐格式已在大型零售商店通路中佔有一席之地，在大賣場與量販店中，迷你罐在碳酸飲料（Sparkling Soft Drink）類別的銷售佔比已超過9%。此次將迷你罐引入便利商店，目的是擴大即飲選擇並提高消費決策現場的靈活性。

推動因素：價格壓力、健康潮流與試飲策略

可口可樂此時推出單杯迷你罐，背後有數個因素驅動。FoodDive分析指出，在通貨膨脹與生活成本上升的背景下，消費者更傾向於選擇可負擔、份量較小的飲品，以在預算內獲得滿足感。

另一方面，健康意識提升，使得部分消費者傾向選擇低卡、少糖的飲品或控制飲用份量。可口可樂表示，迷你罐提供「適度享用（portion control）」的選項，有助吸引想喝汽水又希望兼顧健康的族群。

此外，小容量罐裝也可作為新品或新口味的試飲策略。公司指出，迷你罐讓消費者能以較低風險嘗試新風味，對新品推廣具有戰略價值。

通路適配與消費場景策略

可口可樂指出，便利商店是許多消費者在急需飲品時的即時決策場域。當消費者進店購買小吃或熱食時，冷藏櫃前的即飲商品往往能提高搭售率。將迷你罐納入這些冷藏區架位，可望提升整體銷售機會。

此外，可口可樂將維持在大型零售通路（如超市、量販店）販售多罐包迷你罐的佈局。此次在便利商店推出單杯罐，是對現有產品組合的延伸與補充，目的是觸及更多即時消費需求。

公司表示，他們會監測單杯迷你罐的銷售是否對大罐或多罐包產品產生替代效應。在早期試驗中，單杯迷你罐銷售表現強勁，並未顯著侵蝕其他規格的銷售量。公司強調，這項結果仍處於初期觀察階段，後續將持續追蹤市場變化。

盈利挑戰與觀察重點

儘管迷你罐策略有望提升品牌靈活度與吸引新消費者，仍存在成本與利潤的挑戰。每罐零售價僅1.29美元，在包裝、運輸與冷鏈成本不斷上升的情況下，如何維持利潤率與供應鏈效率，將成為公司持續優化的重點。

FoodDive指出，這項策略反映了可口可樂近年「份量精準化」的長期布局：讓消費者在價格、健康與便利之間找到平衡點。

審稿編輯：林玉婷

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參考資料
▶FOOD DIVE，Coca-Cola to roll out single-serve minis in c-stores