Nike股價狂瀉15%創8年半新低 中國市場「賣不動」成關鍵
耐吉 (NKE-US) 最新財報釋出了令投資人不安的訊號，儘管第三財季利潤高於預期，但大中華地區的黯淡前景，引發了市場的強烈拋售潮，股價跌至 8 年半新低。
耐吉週三 (1 日) 股價狂瀉 15.51% 至每股 44.63 美元，不僅創下 2017 年 10 月以來的新低，總市值也縮水至 660.9 億美元。這家昔日的鞋服巨頭今年以來跌幅已近 30%，甚至面臨連續 5 年下跌的嚴峻挑戰。
財報顯示，耐吉第三季營收經匯率調整後，較去年同期下降 3%，其中直營銷售與數位平台銷售分別下滑 7% 與 9%。雪上加霜的是，由於毛利率由去年同期的 41.5% 降至 40.2%，整體的獲利能力正面臨萎縮風險。
然而，真正壓垮投資人信心的關鍵在於管理層對未來的悲觀指引，該公司預估第四財季銷售額將持續萎縮 2% 至 4%，這打破了市場原先預期業績將在下半年回升的希望。
大中華地區的表現無疑是這場災難的風暴中心。耐吉預測第四季在中國市場的銷售額將年減約 20%，跌幅較上季的 12% 顯著擴大，顯示其在中國的地位正加速削弱。
多年來，中國一直是耐吉成長引擎的核心，但隨著地緣政治緊張局勢加劇，加上中國消費者行為轉向，越來越多人傾向選擇本土品牌，使得這家全球龍頭在中國面臨「賣不動」的現實。
耐吉坦言，中國市場的持續低迷將拖累其下一財年的整體營收。儘管管理層試圖傳遞長期樂觀的看法，但面對大中華區競爭格局的劇烈變動與連續下滑的數據，投資人對於耐吉何時能重回增長軌道顯然心存高度疑慮。
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