【美妝經濟】Diptyque最熱賣香水是它！2025年單月銷售破1.45億，成功關鍵揭曉
個性化香氛需求提升，也同步提高了小眾香水品牌的市場影響力，其中1961年成立的法國香氛品牌 Diptyque Paris 更以獨到的工藝美學、調香特色深受全球市場喜愛。據品牌公布 2024 年財報資料顯示，Diptyque 去年年營收達 5,400 萬美元（約台幣 15 億元），未來更將實現 20–25% 漲幅；甚至光是巴黎 2025 年 6 月單月銷售額就突破 500 萬美元（約台幣 1 億 4,500 萬元），發展潛力備受看好！究竟 Diptyque 亮眼成績單背後發展策略為何？一起了解。
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Diptyque 2025年單月營收超過500萬美元
source : Diptyque
1961 年成立於法國的香氛品牌 Diptyque，由三位不同領域的藝術家聯手打造，分別是室內設計師 Christiane Gautrot、畫家 Desmond Knox-Leet 及劇場總監兼佈景設計師 Yves Coueslant。因此 Diptyque 有別於它牌，展現更細緻的工藝與更內斂的香氛故事。品牌鮮明的識別度也獲得全球市場喜愛，自疫情後屢屢交出漂亮成績單。2024 年財報資料指出，Diptyque 去年年營收達 5,400 萬美元（約台幣 15 億元），預計未來漲幅將達 20–25%。其中，巴黎市場 2025 年 6 月官網電商單月銷售更突破 500 萬美元（約台幣 1 億 4,500 萬元），平均月收入漲幅為 5–10%。令人驚喜的銷售表現，也見證 Diptyque 如今不僅為小眾香氛市場的領頭羊之一，其影響力更足以撼動全球香氛產業。
Diptyque網路電商是營收主力
source : Diptyque
從 2025 年單月銷售表現中可以發現，Diptyque 除了布局全球的實體門市、櫃點外，「網路電商」更是品牌的主力營收管道。據財報細項資料表示，Diptyque 全球最大的市場在美國，2024 年光是美國境內的電商銷售額，就占品牌年度總營收的 60%，市場影響力不可小覷。
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Diptyque最熱賣產品不是香水！
source : Diptyque
令人意外的是，Diptyque 雖以香水、居家香氛產品聞名，但品牌實際的營收主力卻不是香氛！財報資料顯示，Diptyque 旗下最重要的產品類別為身體護理系列（包含沐浴、身體乳、護手霜、臉部產品等），而該類別的銷售表現，更占 2024 年官方電商全球總銷售額的 100%！由此可見，品牌撼動香氛市場的關鍵，除了香氛產品外，滿足現代人儀式感需求的保養單品，才是提高競爭力的優勢。
Diptyque全球熱賣香味TOP5
source : Diptyque
當然了，對於台灣、亞洲市場而言，香氛產品仍舊是 Diptyque 最具象徵性的代表商品。對此，Diptyque 也以全球銷售數據為基準，排行出品牌旗下最熱賣的 5 款香氣（涵蓋香水、居家香氛蠟燭、身體保養產品）。熱賣香氣包含：
TOP1／Baies（漿果）
TOP2／Philosykos（無花果）
TOP3／Do Son（杜桑）
TOP4／Eau Capitale（花都之水）
TOP5／Orphéon（爵夢）
source : Diptyque
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Diptyque未來發展策略是「永續」
source : Diptyque
一直以來 Diptyque 都以純粹、貼近自然的原物料作為調香與研發基礎，而天然永續的使命也將持續被品牌視為未來的主力發展方向。不只 2022 年上市的「家居護理系列」採用近乎 100% 的天然成分，接下來 2026 至 2028 年，Diptyque 更計畫將所有產品改為永續配方與環保包材，且產品皆具備可補充、回收或重複使用的特性。不僅大大減少物料浪費與環境破壞問題，在產品的使用體驗與包裝設計上或許也將帶來全新樣貌，令人期待。
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