〈vivo新品發表〉看好台灣手機市場下半年動能 中高階產品銷售額可望成長4成

台灣 vivo 今 (26) 日發布全新人像旗艦手機 V60，台灣 vivo 總經理陳怡婷在發表會後受訪表示，未來持續專注於中高階手機市場的經營，並看好下半年台灣市場的成長動能，而先前推出的摺疊手機 vivo X Fold 5 銷售表現良好 ，在其他品牌也加入摺疊手機，共同推升了市場的發展 。

陳怡婷表示，今年在中高階產品的策略已見成效。銷售額與銷量佔比從年初的約 4 成，已成長至接近 6 成 ，下半年整體中高階產品線的銷售額至少可望成長 4 成 。除了新發表的 V60 系列，即將於第四季推出的 X200 FE 和另一款重頭戲新機，也將是推動成長的主力 。

在市場策略上，陳怡婷指出，要成功除了有好的產品，還需創造優質的消費者體驗，並搭配完善的行銷布局 ，今年台灣 vivo 將持續擴大通路佈局，提高 vivo 在通訊門市的能見度 ，而此次與 POP MART 的聯名合作，也吸引了許多經銷商主動提供空間，協助佈置主題陳列，預計能顯著增加品牌在實體店面的曝光 。

至於 AI 手機是否帶動手機銷售買氣，陳怡婷觀察到，雖然 AI 手機的議題熱度高，但消費者對其實際應用的距離感仍然很遠 ，品牌需要將 AI 功能「落地化」，讓消費者能更直觀地理解其價值，才能真正拉動銷售動能 。

此外，由於電信商開始更注重獲利，導致手機補貼力道不如以往積極，這使得「好的產品」與「實在的定價」成為市場競爭的關鍵 ，這也解釋了 vivo V60 系列在定價上，選擇在市場普遍漲價時反而將價格稍微下修，以提高消費者的購買意願。

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