【美妝經濟】2025最有價值美妝品牌：香奈兒拿下冠軍，嬌蘭擠進前五

發布於 06月30日05:01 • Billy

由品牌價值評估機構《Brand Finance》公布的「全球最有價值美妝品牌」，每一年都會透過品牌力、消費者忠誠度、企業財務表現、公司市值與投資獲利等，以此作為評分標準。今年，法國奢侈品香奈兒（Chanel）拿下冠軍，品牌價值約 273 億美元（約新台幣 8,190 億元），萊雅（L’Oréal）、吉列（Gillette）、妮維雅（NIVEA）、嬌蘭（Guerlain）緊追在後。

香奈兒拿下冠軍

Source: Chanel

香奈兒（Chanel）以 273 億美元（約新台幣 8,190 億元）的品牌價值，榮登 2025 年全球最有價值美妝品牌。在奢華美妝與高端時尚交界處，這個法國品牌寫下歷史新頁。從香氛、彩妝，再到保養系列，品牌完整地鋪陳其產品線，不僅穩坐美妝業最高殿堂，亦是最具價值的法國品牌。

Source: Chanel

除了深厚歷史與傳奇創辦人精神延續，品牌從經典 No. 5 香水的永恆魅力、Les Beiges 系列重新定義裸妝美學，再到 Sublimage 奢華保養線的科技突破，所打造的「美妝時尚感」，在市場上脫穎而出，精準拿捏消費者的心理需求，兼顧優雅、力量與現代感。

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萊雅拿到第二名

Source: L’Oréal

作為全球指標性美妝集團，萊雅（L’Oréal）以 156 億美元（約新台幣 4,680 億元）的品牌價值，榮登全球第二大最有價值美妝品牌，穩坐奢華與大眾市場之間的重要領導地位。

Source: L’Oréal

萊雅以多品牌、多市場的策略，拓展全球美妝版圖。不只產品豐富，更透過 AI 科技、綠色美妝倡議與全球數位化佈局，全面升級消費者體驗，引領產業轉型。它不只是美妝品牌，更是引領全球女性自信與美麗進化的象徵，攜手多位具有影響力的明星，打造包容、永續且不斷進化的美妝市場。

吉列位居第三名

Source: Gillette

在男性美容與個人護理市場中，吉列（Gillette）展現不可動搖的市場地位。《Brand Finance》評估吉列的品牌價值達到 91 億美元（約新台幣 2,730 億元），名列全球第三大最有價值美妝品品牌。更令人矚目的是，吉列除了是全球前三大最有價值美妝品牌，更獲得最高等級的 AAA+ 評級，實力不容小覷。

Source: Gillette

從經典手動刮鬍刀到高科技電動系列，吉列不斷以精準工藝與創新科技重新定義「刮鬍」這件日常小事。其品牌定位早已超越「男性剃鬍工具」，更形塑成一種關於：自我形象管理與現代男性儀式感的象徵。無論是在行銷策略、產品效能，還是消費者忠誠度方面，吉列始終走在行業最前線。