川普、歐盟互槓僵局，全球最大奢侈品集團LVMH可能有解？
川普揚言重課歐盟關稅，歐盟則以930億歐元準備反擊，雙方貿易衝突迅速升溫。而正當歐洲各國態度分歧之際，一名企業領袖選擇主動出擊，不僅親自與川普通話，也周旋歐盟政界、呼籲降溫，他，就是全球最大奢侈品集團LVMH的掌門人阿諾特（Bernard Arnault）。面對業績下滑與地緣風險，他選擇用遊說、投資與擴產等手段，為企業與產業謀出路。
距離川普設定的關稅大限8月1日只剩不到幾天，歐盟（EU）至今尚未敲定新協議。川普強硬表態，屆時若無共識，將對歐盟商品加徵高達30％的關稅。對此，歐盟24日通過總額達930億歐元的反制措施，最快將於8月7日生效。
在這場美歐貿易僵局中，一名企業領袖正在扮演關鍵推手：法國奢侈品巨頭LVMH集團董事長阿諾特（Bernard Arnault）。
《華爾街日報》報導，阿諾特最近幾週積極穿梭歐洲政界，與德國總理梅爾茨（Friedrich Merz）、義大利總理梅洛尼（Giorgia Meloni）等人會面，試圖說服各國比照美日達成新協議，以緩解與美方的緊張。他本人也親自與川普通話，希望為歐美關係降溫。
奢侈品逆風中，LVMH財報示警
然而，還沒有走出關稅陰影，LVMH自身也面臨業績壓力。
《金融時報》報導，LVMH24日公布財報，2025年上半年淨利下滑近22%，主因為核心業務Louis Vuitton（LV）與Dior的銷售急劇下跌，低於市場預期，並創下所有部門中最大跌幅。
LVMH當前挑戰重重，包括中國消費疲軟、美國市場受關稅疑慮影響消費信心，以及全球消費者在經歷多年價格上漲後，開始重新衡量奢侈品的實際價值。此一表現，也加深投資人對LVMH「品牌集團化」模式的質疑。該公司由75個品牌構成，自1月以來股價已下跌超過30%，市值滑落至約2330億歐元。
但對阿諾特而言，這波奢侈品銷售放緩是短期現象，而非結構性改變。他強調：「成功的投資者，應該與市場短視行為背道而馳，因為市場有點像羊群效應。」他指出，LVMH龐大的品牌組合與規模優勢，使集團能吸引頂尖人才、拿下黃金地段、壓低媒體成本，「我們往往能在經濟放緩時，更強大地走出來。」
為展現信心，阿諾特家族控股公司自1月底起，已買進超過10億美元的LVMH股票，預計到2026年初將持有超過50%股份，重申對集團長期競爭力的押注。《華爾街日報》也報導，阿諾特計畫於2027年前，在德州再設立一間LV工廠，這將是LVMH在美第四座工廠，亦被外界視為避開關稅衝擊的重要策略。
早在2019年，川普就曾親自出席LV在德州首座工廠的開幕典禮。阿諾特近日也表示，若川普有意參加第二座工廠揭幕，「我們將非常歡迎。」他補充，LVMH目前仍未受到美國關稅衝擊，因美方庫存尚足，但未來仍可能透過「適度調漲價格」與擴大美國產能來因應潛在影響。
關稅風暴將至，阿諾特奔走化解危機
阿諾特透露，目前已與川普通話，也與財政部長貝森特（Scott Bessent）、商務部長盧特尼克（Howard Lutnik）多次溝通。他評估：「川普對解決方案持開放態度，他很清楚狀況，但他要的是結果，如果談不成，他會照他說的做。」
兩人關係可追溯至1980年代紐約房地產時期。川普2016年當選後，阿諾特是首批登門拜訪的企業領袖之一，兩家人私交也相當密切，包含阿諾特之子亞歷山大（Alexandre Arnault）與川普女婿庫許納（Jared Kushner）是朋友，川普女兒伊凡卡（Ivanka Trump）則與阿諾特的女兒、Dior掌門人迪芬（Delphine Arnault）感情深厚，LVMH旗下部分門市也租用川普集團旗下的不動產。
政商合縱連橫，歐盟內部遊說戰開打
除了與美方積極溝通，阿諾特也在歐洲展開遊說行動。他已與歐盟執委會主席范德賴恩（Ursula von der Leyen）及法國總統馬克宏（Emmanuel Macron）等多國領袖接觸，呼籲不要升高與美方對立。「我們不能與主要經濟伙伴決裂，自從7月31日談判期限確立以來，我已花大量時間說服義大利、德國、法國等歐洲大國，」阿諾特表示。
LVMH在歐洲擁有數萬名員工，從法國香檳葡萄園到義大利皮革工坊，都有阿諾特的員工，他的言論與行動，不只是為LVMH爭取空間，更反映企業領袖在地緣政治變局中的新角色。
隨著8月1日逼近，美歐是否能在最後時刻達成新協議仍是未知數，而阿諾特的奔走，是否能為歐洲商品爭取更多談判籌碼，也備受市場關注。對LVMH而言，這場關稅風暴既是挑戰，也是重新定義企業國際戰略的轉捩點。
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