Sydney Sweeney真空廣告掀話題 American Eagle「性感經濟」發威？
憑藉《高校十八禁》(Euphoria)及《愛愛愛上你》(Anyone But You)走紅的27歲美國女星Sydney Sweeney，近日為青少年服飾品牌American Eagle Outfitters拍攝一系列性感廣告，不僅引發網路熱議，更帶動品牌股價在上周一度飆升逾10%，被網友封為「終結覺醒廣告的女人」。
性感行銷奏效 股價單日飆升逾10%
在廣告中，Sydney Sweeney據悉真空上陣，只披著牛仔外套，另一版本則見她穿著貼身背心，非常吸睛。廣告更搭配雙關標語，寫上「Sydney Sweeney has great jeans」，意指Sydney Sweeney的牛仔褲很好，或她的「基因」很好，成功製造話題。
儘管部分人士批評廣告是「消費女性身體」等，但讓American Eagle成為話題焦點。廣告上周四一推出令公司股價一度升逾10%，一躍成為「美國連登」Reddit討論新寵，更被歸類為憑炒作話題而非有基本面支持的「迷因股」(meme stock)。
American Eagle曾採用大碼模特兒
American Eagle過去亦以「身體積極」(Body Positivity)為核心，大量啟用大尺碼、多元族裔模特兒，如今改打性感牌引發熱議。有分析指出，該品牌股價過去一年慘遭腰斬，此次藉Sydney Sweeney的高人氣逆勢操作，成功刺激市場關注。品牌高層更稱此為「歷來最大代言合作」，試圖扭轉營運頹勢。
然而，有分析指出，Sydney Sweeney的廣告效應，再度引發對「覺醒行銷」（woke advertising）的反思。近年包括Bud Light啤酒、Target百貨等品牌，皆因過度強調性取向的議題遭保守派抵制，業績重挫。隨著美國總統川普強勢打擊「覺醒文化」，如禁止跨性別運動員參與女子賽事，企業開始調整行銷策略以避免捲入文化戰爭。
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