'บี ปรินทร์' ซีอีโอ แพลน บี ธุรกิจโตเพราะสู้-อดทน กับเบื้องหลัง #TruthFromThailand
เหตุการณ์ปะทะกันบริเวณชายแดนไทย-กัมพูชา ทำให้มีผู้ได้รับผลกระทบจากคววามขัดแย้งไม่น้อย ทั้งทหารที่ปฏิบัติหน้าที่ปกป้องอธิปไตยเป็นด่านหน้า มีการสูญเสียชีวิต และบาดเจ็บ ส่วนประชาชนพลเรือนนับแสนต้องเดือดร้อน อพยพ รวมถึงมีการสูญเสียเช่นกัน
ผลของความขัดแย้งและต่อสู้กัน ทำให้เสียเลือดเนื้อ อีกด้านมีภาคส่วนต่างๆเป็นกระบอกเสียงนำเสนอข้อมูลข่าวสาร ข้อเท็จจริงให้โลกรับรู้ถึงสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ซึ่งแน่นอนทั้ง 2 ฝ่าย มีข้อมูลที่ “ตรงข้ามกัน” อย่างสิ้นเชิง
เมื่อเป็นเช่นนั้น ทำให้ภาคธุรกิจ ทำแคมเปญ แสดงสัญลักษณ์แตกต่างกันไป เพื่อให้กำลังใจทหาร ประชาชน รวมถึงทำหน้าที่บอกเรื่องราวข้อเท็จจริงให้โลกรับรู้
“แพลน บี มีเดีย” หนึ่งในภาคธุรกิจ ที่ได้สร้างปรากฏการณ์บอกความจริงให้โลกรู้ด้วยการนำ “ธงชาติไทย” โบกสะพัดผ่านสื่อโฆษณานอกบ้านหรือป้ายบิลบอร์ดที่ย่าน “ไทม์สแควร์” ใจกลางมหานครนิวยอร์ก พร้อมแฮชแท็ก(#)#TruthFromThailand #ไทยนี้รักสงบแต่ถึงรบไม่ขลาด
นอกจากนี้ ยังใช้พื้นที่สื่อโฆษณานอกบ้าน(OOH : Out of Home Media) 19,775 จอ ทั่วประเทศ แสดงสัญลักษณ์ธงชาติไทยให้ปรากฏแก่ทุกสายตา พร้อมเชิญชวนคนไทยร่วมสดุดี และรำลึกถึงความกล้าหาญของวีรบุรุษไทยผู้เสียสละชีวิตปกป้องผืนแผ่นดินไทย ทุกเวลา 8.00 น. และ 18.00 น. เวลาเคารพธงชาติ ซึ่งกิจกรรมดังกล่าว ทำให้ไดรับการชื่นชมอย่างล้นหลาม และเกิดการรวมพลังส่งต่อความรักชาติ ให้เป็นที่ประจักษ์ด้วย
กิจกรรมการแสดงออกดังกล่าว ยังทำให้ชื่อของแม่ทัพใหญ่ “บี ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด(มหาชน) ถูกสปอร์ตไลท์ส่อง ผู้คนกล่าวขานถึงในวงกว้าง
“บี ปรินทร์” ถือเป็นนักธุรกิจที่เร้นกาย ไม่ได้พบปะสื่อบ่อยนัก แต่กับเครือข่ายเพื่อนฝูงนักธุรกิจด้วยกัน จะเจออยู่เนืองนิตย์
ในงาน “Punch Above The Market : ปล่อยหมัดฮุก..กลยุทธ์เหนือตลาด” สะท้อนจิตวิญญาณแห่งการต่อสู้ จัดโดย “ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย” เป็นเวทีที่ “บี ปรินทร์” เผยตัว พร้อมกับเล่าเรื่องราวการเดินทาง 20 ปี ของ “แพลน บี มีเดีย” โดยมีแม่ทัพธุรกิจอีกรายอย่าง ดร.ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย ทำหน้าที่ชวนคุย
มีนาคม 2568 ถือว่าครบรอบ 20 ปีของการก่อตั้ง “แพลน บี มีเดีย” ที่เต็มไปด้วยอุปสรรคมากมาย
“การเดินทาง 20 ปี ของแพลน บี มีเดีย และตอนนี้อยู่ในสภาวะที่ยากไปหมด ซ้ายขวาหน้าหลัง เจอแต่อุปสรรค ประเทศไทยกำลังต่อสู้กับอะไรหลายอย่างแตกต่างกันไป” ประโยคเปิดแรกที่ “บี ปรินทร์” ฉายภาพ
การก้าวสู่ “เบอร์ 1” เจ้าแห่งสื่อโฆษณานอกบ้านไม่ง่าย กว่าจะเติบโตรายได้ทะยานใกล้ “หมื่นล้านบาท” (ปี 2567 ปิดรายได้ 9237.9 ล้านบาท) ไม่ง่าย เพราะอุปสรรคมีสารพัด ทั้งปัญหาเศรษฐกิจ น้ำท่วม การปฏิวัติต่างๆนานาน และทุกคนเผชิญปัญหามาโดยตลอด
“20 ปีที่ผ่านมา ถ้ามองย้อนกลับไป เป็นระยะเวลาที่นานพอสมควร แต่กว่าจะเดินมาถึงจุดนี้ไม่ง่าย เจอปัญหาถาโถมมากมาย คำๆนึงที่เรารู้จักกันดีคือ untapped opportunity แต่ก็มอง resilience คือความอดทน การอดทนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนจะสู้กับอะไรก็แล้วแต่ ซึ่งคนส่วนใหญ่ ถ้าสามารถยืนหยัดสู้กับสิ่งต่างๆได้ ก็จะมีโอกาสซ่อนอยู่”
ช่วงโควิด-19 ระบาด ผู้คนต้องอยู่บ้าน ทำงานจากที่บ้าน แน่นอนกระทบธุรกิจแพลน บี มีเดีย เป็นอีกบททดสอบ ซึ่งบริษัทไม่ได้หยุดนิ่ง อยู่เฉย หรือ wait and see ยามมีปัญหา แต่เส้นทางธุรกิจหรือ journey ได้เข้าหาโอกาสใหม่ อย่างการรุกเข้าถือหุ้น “เวทีมวยราชดำเนิน” เพื่อยกระดับสู่การเป็นศนย์กลางมวยไทยของโลก (Global Hub of Muaythai) เป็นต้น
“แต่ไม่ใช่เราจะวิ่งหาทุกโอกาสเวลามีอุปสรรค” เขาขยายความการรุกธุรกิจท่ามกลางวิกฤติโรคระบาด
แพลน บี มีเดีย ถูกกล่าวขานเป็นยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อนอกบ้าน ไม่เพียงเท่านั้น สามารถต่อกรกับสื่อโฆษณาระดับโลก โดยเฉพาะแพลตฟอร์มออนไลน์ของต่างประเทศได้อย่างเข้มข้นด้วย
“ขอบคุณครับ” เป็นคำตอบเมื่อ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ยกย่อง
ปัจจุบันแพลน บี มีเดีย เป็นเจ้าแห่งสื่อโฆษณานอกบ้านที่ครองส่วนแบ่งตลาด 80% ของป้ายโฆษณาหรือ inventory ทั้งตลาด ถูกมองว่า “ผูกขาด” หรือ Monopoly ตลาดใช่ไหม?..คำตอบคือ
“ผูกขาดใช่ไหมครับ..ผมคิดว่าเป็นคำชมได้ไหม Monopoly คือคำชมที่ว่าเราคือผู้นำตลาดในอุตสาหกรรมนี้ เราตองสู้กับแพลตฟอร์มโซเชียลต่างประเทศ คำว่า ผู้นำ ครอบงำ ผูกขาด ฟังดูแย่..แต่ไม่แย่ในเชิงนั้น เราไม่ปิดโอกาสให้ operator รายอื่นไม่สามารถขึ้นมาแข่งได้ แต่ย้อน 20 ปี ทุกสิ่งทุกอย่างที่เห็น ล้วนเป็นของที่มีหรือ exit อยู่แล้ว อาจเพราะ operator รายอื่นเริ่มล้มหาย เราก็ควบรวมและพัฒนา ไม่ใช่เอามาแล้วอยู่เฉย แต่ต่อยอด เติมเรื่องราว นวัตกรรมเข้าไป อุตสาหกรรมสื่อโฆษณามูลค่าแสนล้านบาท รายได้เราราวหมื่นล้านบาท ยังมีอีก 90% ที่อยู่กับหลายๆสื่อ”
สิ่งที่เริ่มเริ่มมา 2 ทศวรรษจนถึงปัจจุบัน “บี ปรินทร์” เชื่อว่า หากมีความอดทนมาก โฟกัสสิ่งที่ทำมากพอ เป็นกุญแจของความสำเร็จและเติบโต ยิ่งกว่านั้น ยังบอกตัวเองเสมอ ในการเคลื่อนธุรกิจ จะต้องไม่จำกัดตัวเองอยู่แค่สื่อโฆษณานอกบ้าน
“เราบอกตัวเองเสมอตั้งแต่วันที่จดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ 10 ปีก่อน คือ เราไม่อยากเป็นแค่บริษัททำ Out of Home Media แต่อยากเป็นบริษัทสื่อสาร โฟกัสเรื่องการเชื่อมต่อหรือ connect แบรนด์กับผู้คนได้ยังไง ถ้าเราเปลี่ยนวิธีการคิดหรือ Mindset ตรงนี้ วิธีคิดจะเปลี่ยน คนในองค์กรจะเปลี่ยน”
เดิมการทำสื่อโฆษณานอกบ้านจะวัดที่ป้ายโฆษรา ใครมีจำนวนพื้นที่ตารางเมตร(ตร.ม.)มากสุดชนะ! นั่นจึงเป็นเหตุที่ทำให้ธุรกิจของ “แพลน บี มีเดีย” ไม่จำกัดแค่ป้ายโฆษณา แต่เป็นช่องทางสื่อสารกับผู้คนนั่นเอง
สำหรับอาณาจักรธุรกิจของ “แพลน บี มีเดีย” นอกจากเป็นเจ้าแห่งสื่อโฆษณานอกบ้าน ยังนับหมื่นจอทั่วประเทศ ยังมีธุรกิจสนามมวยราชดำเนิน มีสื่อโฆษณาบนรถตุ๊กตุ๊ฟไฟฟ้า MuvAds มีสื่อโฆษณาบนรถทัวร์นครชัยแอร์ “NCA BUS” สื่อโฆษณาบนสายการบินไทย สื่อโฆษณาภายในสนามบินสุวรรณภูมิ
ล่าสุด ที่คนไทยและทั่วโลกเห็น “ธงชาติไทย” โบกสะบัดผ่านป้ายบิลบอร์ดที่ไทม์สแควร์ ใจกลางมหานครนิวยอร์ก เพราะบริษัทได้ผนึกพันธมิตรระดับโลก “New Tradition” บริษัทสื่อโฆษณานอกบ้านระดับพรีเมียมทั่วสหรัฐฯ ในการบริการแพลตฟอร์มโฆษณานอกบ้านที่นิวยอร์ก ไทม์สแควร์ ขนาดกว่า 7,000 ตารางฟุต บนตึก Times Towe บริษัทยังมีการลงทุนต่อเนื่องในสื่อโฆษณานอกบ้านที่นิวยอร์ก ไทม์สแควร์ ซึ่งเป็นทำเลทองที่มีนักท่องเที่ยวผู้คนสัญจรกว่า 65 ล้านคนต่อปี ซึ่งบริษัทได้รับสิทธิบริหารจัดการพื้นที่ทั้งสิ้น 3 จอ ได้แก่ จอ LED ขนาดใหญ่บนพื้นที่ 290 ตร.ม. 1 จอ และจอ LED แฝดขนาดใหญ่บนพื้นที่รวมกัน 600 ตร.ม. เป็นระยะเวลา 10 ปี สำหรับลูกค้าในเอเชีย
นอกจากนี้ ยังร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการบริหารสิทธิ์ถ่ายทอดสดและการตลาดของโอลิมปิก ปารีส 2024 ในประเทศไทยร่วมกับเดนท์สุ อิงค์ จากญี่ปุ่น รวมถึงการเป็นผู้ชนะการประมูลสิทธิการเป็นตัวแทนอย่างเป็นทางการในการบริหารสิทธิประโยชน์ของสมาคมกีฬาฟุตบอลในพระบรมราชูปถัมภ์ จัดหาผู้สนับสนุนหรือสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอลทีมชาติ การแข่งขันฟุตบอลลีกอาชีพและกิจกรรมฟุตบอลอื่นๆประจำปี 2564-2571 เป็นเวลา 7 ปี แต่เพียงผู้เดียว เป็นต้น