6 เดือน นทท.จีนเที่ยวไทยลดลงกว่า 34% เปิดอินไซต์เที่ยวไทยจาก Agoda

แม้รัฐบาลจะหวังพึ่งภาคการท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ แต่ครึ่งแรกของ ปี 2568 กลับสะท้อนสัญญาณตรงกันข้าม เพราะจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไทยลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่การผลักดันการท่องเที่ยวในประเทศก็ยังไม่ได้ผลอย่างเต็มที่ เพราะโครงการเที่ยวไทยคนละครึ่ง ยังมีความไม่ราบรื่นในการใช้แอปเพื่อเข้าร่วมโครงการ

ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ช่วงเดือนมกราคม – มิถุนายน 2568 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทย 16.685 ล้านคน ลดลง 4.66% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มี 17.501 ล้านคน จึงไม่น่าแปลกใจธุรกิจที่อยู่ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวส่วนใหญ่กำลังเจอปัญหายอดขายที่ลดลงไปตามๆกัน

นักท่องเที่ยวจีนหายไป ชาติไหนทดแทนได้บ้าง

ในบรรดา 10 ประเทศที่เดินทางมาไทยมากที่สุดพบว่า "จีน" เป็นนักท่องเที่ยวอันดับ 2 ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 2,265,556 คน ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วถึง 34.13% ส่วนอันดับ 1 คือมาเลเซีย 2,299,897 คน เดินทางเที่ยวไทยลดลงเล็กน้อย -5.59% ส่วนอันดับ 3 คืออินเดีย 1,183,899 คน เพิ่มขึ้น +13.83%

สรุป 10 ประเทศ เดินทางเที่ยวไทยมากที่สุด

(ข้อมูลสถิติตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 30 มิถุนายน 2568)

• มาเลเซีย จำนวนนักท่องเที่ยว: 2,299,897 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): -5.59%
• จีน จำนวนนักท่องเที่ยว: 2,265,556 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): -34.13%
• อินเดีย จำนวนนักท่องเที่ยว: 1,183,899 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): +13.83%
• สหพันธรัฐรัสเซีย จำนวนนักท่องเที่ยว: 1,034,759 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): +12.35%
• เกาหลีใต้ จำนวนนักท่องเที่ยว: 772,107 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): -17.42%
• สหราชอาณาจักร จำนวนนักท่องเที่ยว: 572,061 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): +17.93%
• สหรัฐอเมริกา จำนวนนักท่องเที่ยว: 551,105 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): +8.65%
• ญี่ปุ่น จำนวนนักท่องเที่ยว: 509,263 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): +8.17%
• ไต้หวัน จำนวนนักท่องเที่ยว: 499,806 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): -6.28%
• ลาว จำนวนนักท่องเที่ยว: 498,939 คน การเปลี่ยนแปลง (YOY): -19.37%

อินไซต์จาก Agoda: นักเดินทางยังจองไทย แต่เปลี่ยนพฤติกรรม

แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลง แต่ข้อมูลจาก Agoda เผยให้เห็นมุมที่น่าสนใจว่า กลุ่มนักท่องเที่ยวจากประเทศจีน มาเลเซีย และเกาหลีใต้ ยังคงเป็นชาติที่จองที่พักในไทยมากที่สุดในครึ่งแรกของปี 2568 สะท้อนว่า ความนิยมก็ยังไม่ได้หายไปเสียทีเดียว แต่ "รูปแบบ" การเที่ยวอาจเปลี่ยนไป

เมืองยอดนิยมของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ ได้แก่ กรุงเทพฯ พัทยา ภูเก็ต และ โดยเฉพาะ"หาดใหญ่" ซึ่งกลายเป็นหมุดหมายใหม่ที่กำลังมาแรง โดยเฉพาะในหมู่นักท่องเที่ยวมาเลเซียและสิงคโปร์ เพราะค่าครองชีพต่ำและความคุ้มค่าของการเดินทาง ซึ่งหาดใหญ่ ติดอันดับหนึ่งในสามของจุดหมายปลายทางราคาประหยัดในเอเชียติดต่อกันสองปีซ้อน

Agoda ยังพบว่า แม้นักท่องเที่ยวจีนจะมีจำนวนนักเดินทางมาไทยมากที่สุด แต่กลับไม่ได้อยู่ไทยนานที่สุด แต่นักท่องเที่ยวเกาหลีใต้ครองแชมป์ด้าน "ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย"นานสุด รองลงมาคือญี่ปุ่น, มาเลเซีย, สิงคโปร์ และจีน ตามลำดับ

สำหรับจุดหมายปลายทางที่นักเดินทางจากแต่ละประเทศเลือกอยู่นานที่สุด ได้แก่:

• จีน: เกาะเต่า
• มาเลเซีย: เกาะพะงัน
• เกาหลีใต้: ปทุมธานี
• ญี่ปุ่น: เกาะเต่า
• สิงคโปร์: เกาะเต่า

น่าสังเกตว่า"เกาะ" และเมืองรองที่สงบ กลายเป็นตัวเลือกของนักเดินทางระยะยาวมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่มองหาไมโครทริป (Micro-travel) ที่เน้นความสงบ ความคุ้มค่า และประสบการณ์เฉพาะตัวมากกว่าการท่องเที่ยวแบบเร่งรีบ

ส่องโอกาสใหม่: เมืองรอง-ทริประยะสั้นคือคำตอบ?

แม้ภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลง แต่แนวโน้มพฤติกรรมการเที่ยวแบบใหม่กำลังเกิดขึ้น นักเดินทางต่างชาติจำนวนไม่น้อยเริ่มมองหา “จุดหมายปลายทางทางเลือก” ที่ไม่ใช่เมืองท่องเที่ยวหลัก และเน้นคุณภาพประสบการณ์มากกว่าจำนวนวันหรืองบประมาณ

เมืองอย่างหาดใหญ่ ปทุมธานี เกาะเต่า และเกาะพะงัน อาจเป็นคำตอบของทิศทางการท่องเที่ยวไทยในอนาคต การปรับกลยุทธ์ให้ตอบโจทย์ตลาดใหม่ ๆ การส่งเสริมเมืองรอง และการสร้างแคมเปญที่กระตุ้น “การพำนักในไทยให้นานขึ้น” อาจกลายเป็นทางเลือกที่น่าสนใจของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในช่วงครึ่งหลังของปีนี้

ที่มา:กระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา , Agoda