誰是 AI 廣告時代的贏家？從拚點擊率到對話情境，企業財報揭示新規則
《CNBC》報導，Meta 與 Google 母公司 Alphabet 近期公布的銷售與獲利皆優於華爾街預期，數位廣告支出的強勁表現尤為亮眼，同時 AI 成為數位廣告的強心針。Meta 執行長 Mark Zuckerberg 在財報會議上表示，AI 協助廣告系統提升「效率與成效」，推動第二季營收年增 22%，達到 475.2 億美元。
Google 最近也宣布，將在 AI 驅動的搜尋摘要（search overviews）與對話式 AI 模式中導入廣告，讓廣告「不再是閃到眼睛的橫幅或突兀打斷，而是根據情境，在使用者探索時回答問題，」《B&T》指出 AI 結合廣告的優勢。
Meta、Alphabet 加碼技術投資，看好 AI 長期回報
Meta 財務長 Susan Li 在後續的財報說明會中補充，先前受美國總統川普嚴格關稅政策及關閉低價免稅貿易漏洞影響，亞洲電商因宏觀經濟不確定性而縮減廣告支出。但本季，這些亞洲電商的廣告支出明顯改善，同時也帶動北美中小廣告主在平台上的投放。
美國金融服務公司 D.A. Davidson 科技研究主管 Gil Luria 表示，雖然宏觀經濟仍存在不確定性，但目前數位廣告表現不錯，主要反映消費力仍然穩健，市場樂觀認為消費支出會維持。市場研究公司 eMarketer 副總裁暨分析師 Jasmine Enberg 以 Meta 第二季為例指出：「財報顯示核心業務表現良好時，可在 AI 上投入大量資金，尤其當核心業務已從 AI 投資中受益。」
Alphabet 將 2025 年資本支出預測再提高 100 億美元至 850 億美元；Meta 則將年度資本支出下限由 640 億美元調升至 660 億美元，上限維持 720 億美元。由於兩家公司整體營收持續成長，投資人對其大規模 AI 投入並不感到憂慮。
Snap 更新失誤拖累營收，小型科技業財報零犯錯空間
在科技巨頭之外，「小型科技公司如 Snap 與 Pinterest 的財報幾乎沒有犯錯空間，」Jasmine Enberg 表示。Reddit 第二季營收達 5 億美元，帶動股價大漲，但今年初 Reddit 才因 Google 搜尋演算法調整導致用戶數不如預期，股價暴跌。
同規模的科技公司 Snap 與 Pinterest 財報則表現平淡。Snap 在全球每位用戶平均營收（ARPU）上未達華爾街預期，執行長 Evan Spiegel 在致股東信中表示，原因之一是廣告平台更新失誤，拖累公司「營收成長動能」。
Pinterest 股價也在財報公布後大跌，公司財務長 Julia Brau Donnelly 在會議中表示，公司依舊觀察到部分關稅相關疑慮與「更廣泛的市場不確定性」，與 5 月時的狀況相似。她指出「亞洲電商在美國市場縮減廣告支出」，反映部分廣告主在全球經濟不確定時，會傾向投放至大型線上廣告平台。
AI 廣告時代，除了企業需要因應變化調整策略，《B&T》補充廣告行銷端應「忘掉表面的點擊率報告。」衡量以意圖為核心的廣告在對話情境中的表現，而不再只是依靠關鍵字比對。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《CNBC》、《B&T》，圖片來源：Unsplash。
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