來台旅客愛做3件事！「這國遊客」最會花錢 日均噴破7000元
記者柯美儀／台北報導
▲113年來台旅客較112年成長超過2成。（示意圖／資料照）
交通部觀光署今（1）日發布「113年來台旅客消費及動向調查」摘要，113年來台旅客達785.77萬人次，較112年成長逾2成，觀光支出總額突破百億美元，創下3,220億元新台幣收益。其中新南向國家旅客穩居最大市場，美、日則緊追在後，消費排名部分，以美國旅客日均花費238.86美元（約新台幣7165.8元）居冠。
新南向貢獻逾3成觀光產值 美國、日本緊追在後
新南向旅客占來台人次3成2，為疫後最大市場，觀光署藉由推動穆斯林友善旅遊、洽談簽證優化與華裔市場開發，吸引新南向旅客來台，創造36億美元觀光收益，高居各市場之冠，占整體觀光收益36％。
美國市場表現強勁，旅客人次較112年成長23％、108年成長7.6％，日均消費更大幅提升近4成，帶入約16億美元收益，緊追在後。日本旅客則受匯率與經濟影響，雖來台人次與消費力尚未攀爬至高峰，但台灣觀光透過日本明星妻夫木聰代言、舉辦千人放天燈及行銷影片宣傳下，吸引日人來台，仍創造12億美元收益，呈上升趨勢列為第三位。
日均消費結構改變（購物降、娛樂增） 美國旅客最會花
來台旅客消費結構以旅館內支出費占比最高，達41.71％（76.26美元），其次是旅館外餐飲費（20.43％）及購物費（18.3％）。值得注意的是，疫後旅客支出結構轉變，購物支出下降35％（18.28美元），而娛樂支出反增逾5成（3.20美元），顯示旅客傾向縮減購物，轉而追求深度旅遊體驗之趨勢。
消費潛力以美國居冠，每人每日消費達238.86美元（約新台幣7165.8元），其次為歐洲199.51美元（約新台幣5985.3元），韓國197.98美元（約新台幣5939.4元）與日本193.13美元（約新台幣5793.9元）旅客皆超過190美元，顯示高端市場具持續開發潛力。
購物偏好呈市場差異化，美國、日客愛茶葉；歐洲旅客鍾情紀念品與工藝品；韓國、港澳、新南向國家則偏好服飾配件。
北部經典景點吸引力不減 夜市、美食、治安最有感
旅客到訪景點依舊是「夜市」、「台北101」與「西門町」。吸引來台主因以「美食或特色小吃」、「風光景色」居前，顯示台灣飲食及文化與自然景觀深具國際吸引力，且「治安良好」選項大幅上升41個百分點。根據Numbeo最新2025年「全球安全指數」排名，台灣在146個國家中居第4名，堪稱亞洲旅遊安全首選之一。
而外國旅客在台期間參加活動前三名為「購物」、「逛夜市」、「參觀古蹟」。除此之外，各地區吸引的活動略有不同，北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉浴；對台灣的「美食佳餚」、「逛夜市」及「自然風光」留下深刻印象；最喜歡景點為「日月潭」、「九份」、「淡水」。
觀光署總結，整體來台旅客滿意度達4.61分（滿分5分），各項服務均傾向「滿意」，尤以「民眾友善」、「治安良好」、「交通便捷」、「住宿安全」等項目評分超過4.62分，展現台灣在接待服務上的優異表現。
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