工商鋪點評｜動漫節成香港零售新引擎 國際化策略顯成效｜江靜明

近日走在香港街頭，特別是在會展站一帶，隨處可見精心打扮的年輕cosplayer（角色扮演者）。這些色彩鮮明的動漫角色扮演者不僅為城市增添活力，更成為帶動本地消費的新勢力。剛落幕的香港動漫電玩節，主辦方稱今年特別強化國際化元素，吸引48個國家及地區的參與者，場內場外都洋溢著熱鬧氣氛。這些現象反映，動漫文化已從次文化蛻變為拉動零售、旅遊的經濟新引擎。

今年動漫節的國際化策略成效顯著，主辦方積極吸引海外參展商及cosplayer，包括中東、東南亞等新興市場，並以「亞太動漫樞紐」為定位，成功擴大影響力。參展商普遍表示生意有雙位數增長，而動漫迷的消費力更延伸至場外︰餐飲、住宿、景點觀光均受惠，這種綜合消費，證明文化展與商業效益完全能夠相輔相成。

動漫節正形成獨特的「粉絲經濟」生態。有傳媒訪問了一位來自河南的少女，月入僅2,000港元仍專程來港參展，同時亦會跟動漫界朋友到旺角、深水埗逛街；亦有「粉絲」表示無預算地在場內掃貨，反映動漫文化能激發「情緒消費」。當消費者對IP/動漫產生情感連結，便願意不斷購物，筆者認為，本地玩具商若能把握這種心理，開發更多具故事性的限定商品，將可創造更高附加值。

在動漫節舉行期間，天文台一度發出黑色暴雨，但人潮在會展依然魚貫入場會展，見證著動漫文化在香港的蓬勃生命力。當一個展覽能吸引來自五湖四海的遊客專程來港消費，其經濟效益已遠超場內交易額。政府不妨把動漫納入「盛事經濟」重點元素之一，與參展商合作開發動漫主題旅遊路線，為香港零售注入新活力。

美聯旺舖董事 江靜明
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