ททท. เปิดแผน “The New Thailand” ปี 2569 ดันท่องเที่ยวไทยสู่สมดุล–ยั่งยืน
ขับเคลื่อนท่องเที่ยวไทยด้วยคุณค่า ประสบการณ์ และความยั่งยืน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เตรียมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ด้วยนโยบายใหม่ “The New Thailand” เปลี่ยนผ่านจากแนวคิด “Volume” สู่ “Value” มุ่งเน้นคุณค่ามากกว่าปริมาณ พร้อมปรับกระบวนทัศน์สู่การท่องเที่ยวที่สร้างสมดุลทางเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า ปี 2569 จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ภายใต้แนวคิดหลัก “Stay Focus” ขับเคลื่อนด้วย 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การยกระดับสู่การท่องเที่ยวคุณภาพ การกระจายโอกาสสู่ท้องถิ่น การสร้างประสบการณ์เฉพาะกลุ่ม และการจับมือภาคีเพื่อความยั่งยืน โดยตั้งเป้าให้ไทยติด 1 ใน 10 ประเทศที่มีรายได้จากการท่องเที่ยวสูงสุดของโลก
รุกตลาดต่างประเทศ สร้างภาพลักษณ์ใหม่ประเทศไทย
แบ่งตลาดเป้าหมาย 3 กลุ่มหลัก เพิ่มศักยภาพการเชื่อมต่อ
ททท. เดินหน้ารุกตลาดต่างประเทศ ด้วยการแบ่งเป้าหมายออกเป็น 3 กลุ่ม คือ
1. Priority Market เน้นตลาดหลัก เช่น จีน ฮ่องกง มาเลเซีย ญี่ปุ่น อินเดีย รัสเซีย และสหรัฐฯ เจาะกลุ่ม High Value นักท่องเที่ยวคุณภาพ
2. ตลาดขนาดกลาง–เล็ก เช่น ไต้หวัน เวียดนาม ออสเตรเลีย สเปน สร้างภาพลักษณ์ Green Destination
3. High Value Market อย่างตะวันออกกลาง มุ่งสู่ Premium Leisure และ Health & Wellness
ขณะเดียวกัน ททท. ยังเดินหน้าสร้างเครือข่ายสายการบินพันธมิตร เพื่อเพิ่มที่นั่งและความถี่เที่ยวบิน เชื่อมต่อเมืองหลักสู่เมืองรอง รวมถึงขยายเส้นทางทางบก ทางน้ำ และทางอากาศอย่างครบวงจร
ชูกลยุทธ์เชิงพื้นที่ ประสบการณ์เฉพาะกลุ่ม
สำหรับตลาดในประเทศ ททท. ยังคงให้ความสำคัญกับ“ไทยเที่ยวไทย” โดยใช้กลยุทธ์ Area-Based Marketing ผนวกกับการออกแบบสินค้าท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม เพื่อจับกลุ่ม Millennials, Ultra Wealth และครอบครัวหลายเจน
กิจกรรมไฮไลต์ในแต่ละภูมิภาค เช่น
- ภาคกลาง “เที่ยวกลาง เที่ยวใกล้ เที่ยวได้เลย”
- ภาคเหนือ “Season of North”
- อีสาน “ISAN Muaniverse”
- ภาคใต้ “Go South”
- ภาคตะวันออก “สีสันตะวันออก”
นอกจากนี้ ททท. ยังร่วมมือกับหน่วยงานต่าง ๆ เช่น กระทรวงวัฒนธรรม และ อพท. ส่งเสริมเมืองสร้างสรรค์ UNESCO อย่างสุโขทัย เพชรบุรี และสุพรรณบุรี พร้อมสานต่อแคมเปญ “Grand Moment” เพื่อสร้างความทรงจำที่ยั่งยืนทุกทริป
ดันสินค้า บริการท่องเที่ยวสร้างสรรค์
เน้น UNSEEN, มูเตลู, สุขภาพ และ Soft Power
ททท. เตรียมนำเสนอ Highlight Products ปี 2569 ด้วยแนวคิด “Creative Products Focus” ได้แก่
- แหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติแบบ UNSEEN
- เส้นทางสายสุขภาพและสมาธิ
- ท่องเที่ยวสายมู ความเชื่อ
- เส้นทางเฉพาะกลุ่ม เช่น LGBTQ, คนโสด, ตามรอยซีรีส์
- Soft Power ไทยสู่ 5 Must Do in Thailand
รวมถึงการขยาย “Transport & Connectivity Focus” ร่วมมือกับสายการบินในประเทศและต่างประเทศ พร้อมยกระดับมาตรฐานไทยผ่านโครงการ“Trusted Thailand” และ “Thailand Tourism Awards”
อีเวนต์ระดับโลกจ่อคิวเต็มปี
Tomorrowland, มหาสงกรานต์, Loy Krathong และเทศกาลเฉลิมฉลอง
ปี 2569 เตรียมพบกับอีเวนต์นานาชาติหลายรายการ ไม่ว่าจะเป็น
- World Events Maha Loy Krathong, VIJIT Chao Phraya, Maha Songkran World Water Festival
- International Events SEA Games, Rolling Loud Thailand, Wonderfruit, Big Mountain
- Sports Tourism Thailand Marathon, Honda LPGA
- เทศกาลไทยระดับโลก แห่เทียนพรรษา จ.อุบลฯ, แห่ดาวคริสต์มาส จ.นครพนม และไหลเรือไฟ
ขับเคลื่อน “ประสบการณ์ที่ไม่รู้ลืม” สู่ทศวรรษใหม่ของท่องเที่ยวไทย
ททท. วางตำแหน่งประเทศไทยเป็น “จุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ที่ทรงคุณค่า” ภายใต้แนวคิด“Unforgettable Experience” และ key message ระดับโลก “Healing is the New Luxury” เพื่อสื่อสารบทบาทของไทยในฐานะดินแดนแห่งการเยียวยา สร้างแรงบันดาลใจเชิงคุณค่าแก่ผู้เดินทาง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง