醜萌玩偶Labubu紅遍全球，「多巴胺經濟」如何擄獲消費者？盲盒促銷又帶來什麼隱憂？
全球瘋搶的「尖牙大眼玩偶」拉布布（Labubu），不僅擄獲國際巨星的心，更掀起一股前所未有的「盲盒」狂銷熱潮，讓出品公司泡泡瑪特（POP MART）市值迅速超越日本三麗鷗。究竟這隻「醜萌」玩偶為何魅力席捲全球？它背後的「多巴胺經濟」如何精準抓住消費者心理？另一方面，當我們沉浸在開盒的驚喜與樂趣中，這股熱潮背後是否也隱藏著「類賭博」的成癮風險？本文將深入剖析盲盒帝國的爆紅策略與潛在隱憂。
尖牙大眼的毛絨絨玩偶拉布布（Labubu）在全球各地紛紛出現排隊搶購潮，國際巨星蕾哈娜（Rihanna）、人氣韓團BLACKPINK成員Lisa等明星的包包上，也都可見Labubu身影。
Labubu的出品公司是中國玩具製造商泡泡瑪特（POP MART），截至2024年底，全球門市遍布超過30個國家。泡泡瑪特孵化IP、搭配「盲盒」銷售模式，抓住消費者心理與市場趨勢。《日經亞洲》（Nikkei Asia）更以泡泡瑪特市值超越日本三麗鷗為題，專文拆解其行銷策略。
然而，就在泡泡瑪特打造IP潮流玩具帝國、帶來龐大經濟效益之際，《CNBC》報導，中國官方媒體近期對「盲盒」提出批判後，泡泡瑪特股價也接連出現波動！這股盲盒熱潮還有哪些隱憂？
拉布布（Labubu）為什麼迅速走紅？
《CNBC》以「多巴胺經濟」形容Labubu的暢銷現象，世界大型企業聯合會中國中心高級顧問裴睿東（Alfredo Montufar-Helu）指出，收集玩偶帶給年輕的中國消費者「負擔得起的獨家體驗」。消費者瘋搶Labubu，與中國整體消費市場的低迷狀態，形成強烈對比。
深入剖析Labubu的爆紅，《BBC》以情緒層面切入，指出2022年底中國逐漸擺脫疫情影響後，Labubu開始嶄露頭角。香港數位顧問公司ChoZan創辦人艾熙麗（Ashley Dudarenok）長期關注中國市場，她說：「疫後很多中國民眾需要情緒上的出口，拉布布魅力十足，又帶點混亂，體現了『反完美主義』的精神。」
隨著泡泡瑪特布局全球，加上名人效應，從BLACKPINK成員Lisa多次曝光她的Labubu收藏後，Labubu更在海外迅速走紅。
醜萌造型搭配「盲盒」包裝，把不確定性當成賣點！泡泡瑪特讓每次購買變成一場尋寶遊戲，成為社群媒體上的熱門話題。數百萬粉絲看著陌生人開箱，等著揭曉買到哪一隻；網路還瘋傳影片，一位旅客從美國出境被攔下，只因為Labubu盲盒勾起安檢人員好奇心，還揪同事一起用X光機「檢查」，機場秒變開箱現場。
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