日系品牌「無印良品」跌落神壇！上海北京陸續閉店　網購平台價差太驚人

更新於 1小時前 • 發布於 1小時前 • 陳相如謝賢熺

大陸競爭對手崛起瓜分市場，也為無印良品帶來壓力。（圖／TVBS）

曾經象徵大陸中產階級精緻生活的日系品牌「無印良品」，如今在大陸市場面臨嚴峻經營困境。北京、上海及蘇州等一線城市都有門市陸續關閉，顯示品牌魅力受到挑戰。市場分析顯示，隨著大陸網購平台崛起提供更高性價比的替代選擇，加上消費降級壓力，許多消費者認為無印良品價格偏高，導致人氣大不如前。面對挑戰，無印良品計劃推出以低價商品為主的概念店，試圖挽回市場。

這個曾經風靡大陸的日系品牌，過去被視為中產階級精緻生活的代表，如今卻逐漸失去光環。實際比較發現，無印良品的商品價格明顯高於網購平台。以純棉襪子為例，無印良品售價為38元人民幣，而網購平台僅需12元人民幣；女性常購買的分裝瓶，無印良品售價22元人民幣，網購平台則低至5.9元人民幣。這種巨大的價格差距使消費者轉向更具性價比的選擇。

競爭對手的崛起也為無印良品帶來壓力。鄰近的大陸品牌Miniso經常推出聯名款吸引年輕消費者。更具威脅的是與無印良品有商標之爭的北京無印良品Natural Mill，其店面設計和商品風格與無印良品幾乎一模一樣，卻提供三折優惠，進一步瓜分市場份額。

儘管面臨挑戰，無印良品在大陸消費者心中仍保有一定地位。一位大陸消費者表示，會購買無印良品的收納盒在家中使用，雖然價格偏貴，但外觀設計好看且實用。另一位消費者也表示仍然喜歡無印良品，但承認價格確實偏高。

為了應對市場變化，無印良品宣布今年將在大陸開設以低價商品為主的概念店，希望藉此挽回消費者青睞。在網購平台崛起和消費降級的雙重壓力下，無印良品能否重新贏得大陸消費者的心，仍有待觀察。

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