串流和網紅「轉生」娛樂業！彭博：5個理由，好萊塢還沒到盡頭
近年來，好萊塢似乎正在失去它的光環。文化歷史學家哈里斯（Mark Harris）在《紐約時報》上寫道，2023年是縮編、擱置、緊縮、撤退的一年，而2024 年則要承擔其後果。
除了電影院票房難以恢復疫情前水平，有線電視用戶持續流失、串流媒體燒錢不止等，讓裁員消息此起彼落。紐約大學商學院教授加洛威（Scott Galloway）甚至將洛杉磯比喻是「天氣較好的底特律」，暗示這座城市可能步入汽車城的衰落軌跡。
然而，彭博卻指出，文化娛樂產業正在展現出韌性，有5個對其樂觀的理由。
第一，串流媒體前景並非一片黑暗
Netflix經歷多年巨額投資後，終於開始獲利。2024年上半年，其淨利年成長60%，此數字並有望在全年接近100億美元。其他如Disney+、亞馬遜旗下Prime Video等，也都在積極調整策略，企圖追趕。
第二，免費的誘惑
Tubi等免費線上電影與電視節目平台證明，觀眾願意觀看廣告以換取免費內容，這為新興公司開闢了一條生存之路。甚至連Netflix這樣曾經堅持無廣告模式的公司，也開始推出含廣告的低價訂閱計劃。
第三，網紅崛起，內容為王
YouTube、TikTok等平台為無數素人提供了展示才華的舞台。許多人從這些平台起步，最終成功躋身主流娛樂圈，從草根變成大明星。例如，喜劇演員麥特・賴夫（Matt Rife）就是憑藉 TikTok走紅，隨後獲得Netflix數百萬美元的特別節目合約。
第四，遊戲與影視的跨界聯姻正熱
過去幾十年，兩個行業的合作屢屢受挫。然而，近期卻出了一些成功案例，如《超級瑪利歐兄弟》電影的票房佳績，展現了好IP的巨大潛力。迪士尼、Netflix等公司也開始大舉投資遊戲領域，試圖在這個快速增長的市場分一杯羹。
第五，音樂產業的浴火重生
在經歷長達15年的衰退後，音樂產業通過擁抱串流平台、發展現場演出等多元化策略，實現了驚人的復甦。2023年，光是小天后泰勒絲一人的巡演收入就突破了10億美元大關。
當然，挑戰依然存在。有線電視網絡正在萎縮，許多公司仍在苦苦掙扎。但，這更像是一次必要的、痛苦的調整，而非永久性的衰落。
好萊塢已經歷過無數次技術革新的衝擊：錄影帶出來時，人們擔心這會扼殺了電影院；電視出來時，大家擔心這會取代了廣播；而YouTube理應終結傳統電視。但每一次，此行業都找到了適應和進化的方法。
雖然螢幕變得越來越小，但人們花在休閒娛樂上的時間和金錢卻創下新高。只要有好的故事，觀眾就不會消失。美國娛樂和體育經紀公司Creative Artists Agency 的負責人洛德（Bryan Lourd）指出：「當觀眾獲得他們想要的內容時，這個產業就充滿無限可能。大家對娛樂的興趣並未減弱，反而更願意為優質內容付費。消費者一直都在那裡。」
面對挑戰，娛樂產業正快速調整方向，適應新技術與消費習慣。儘管前路仍有不確定性，但這個百年產業正用行動證明：好萊塢的故事還很有戲。
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