全球智慧手機寫下Q2最強銷售額突破千億美元 ASP逼近350美元
研調機構 Counterpoint Research 最新的《Market Monitor》報告，2025 年第二季全球智慧型手機營收年增 10%，首次在第二季突破 1,000 億美元，創下歷年同期新高紀錄。相較之下，出貨量僅小幅年增 3%。同時，第二季的全球平均售價（ASP）也創下同期新高，年增 7%，逼近 350 美元。
Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，全球智慧型手機市場在 2025 年第二季仍呈現量與值的雙重成長。隨著美國關稅壓力緩解，手機 OEM 品牌在已開發市場受惠於高階機種的強勁需求。加上分期付款方案更普及、舊機換新計畫升級與促銷活動更積極，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢，甚至超出先前預期。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出，Apple 在 2025 年第二季持續穩居營收領先地位，主要由於 iPhone 16 系列在各地市場的強勁表現，搭上整體市場高階化浪潮。由於關稅政策不確定性，美國市場出貨提前進行；而在日本，iPhone 16e 銷售強勁，使日本成為 Apple 增速最快的市場之一。此外，中東非洲與印度等新興市場亦持續呈現穩健成長。
Samsung 在 2025 年第二季持續穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍，營收年增 4%。該品牌成長主要來自升級版中階 A 系列在多個區域市場的熱銷，同時 Galaxy S25 系列與新推出的 S25 Edge 也帶動高階市場出貨動能。
OPPO 在第二季的平均售價年增 14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增 10%。儘管出貨量下滑，但 Reno 13 系列與 Find X8 等高階機種的推動使其 ASP 與營收持續提升。
vivo 在 2025 年第二季營收年增 4%，出貨量年增 5%。vivo 持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。
展望下半年，Counterpoint Research 預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式 AI 智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。
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