蘋果為何想併購Perplexity？背後藏5大考量：砸逾4150億元吃下AI搜尋黑馬，值得嗎？
重點一 ：為因應與Google每年200億美元的搜尋合作協議可能生變，蘋果(Apple)內部正初步商議收購AI新創公司Perplexity AI，此舉或將成為蘋果史上最大規模的收購案。
重點二 ：Perplexity AI近期估值已達140億美元，若蘋果以此價格收購，將遠超過2014年以30億美元收購Beats的紀錄，成為蘋果史上最大收購案。
重點三 ：此收購討論仍處於早期階段，由蘋果併購主管Adrian Perica與服務業務主管Eddy Cue主導，尚未與Perplexity AI管理層接觸，時機可能取決於美國政府對Google反壟斷案的最終判決。
面對與Google長達多年、價值高達每年200億美元（約合新台幣5936億元）的搜尋引擎合作協議，因美國反壟斷官司而面臨不確定性，蘋果內部正嚴肅評估是否收購AI搜尋新創Perplexity AI。
據《彭博社》報導，這家AI新創近期估值已飆升至140億美元（約合新台幣4155億元），若收購成真，不僅將是蘋果有史以來最大規模的併購案，也標誌著蘋果意圖建立自家AI搜尋技術，以應對潛在的業務衝擊並強化其在AI時代的競爭力。
據了解，此次討論由蘋果的併購主管Adrian Perica、服務業務資深副總裁Eddy Cue及其他AI決策者共同參與，但目前仍處於極早期階段，尚未向Perplexity AI提出任何正式要約；據《路透社》報導，Perplexity回應「對收購之事並不知情」，並強調沒有進行任何討論。
蘋果為何著急於砸錢找即戰力？
Perplexity AI 以其作為「答案引擎」(answer engine) 的獨特定位而聞名，它結合了大型語言模型 (LLM) 與即時網路搜尋，旨在提供直接、準確且附有來源引用的回答，特別適合需要快速獲取特定知識或進行深度研究的場景，其技術能直接強化蘋果生態系統內的資訊搜尋能力。
但統合各家LLM的「答案引擎」的定位，同時也是Perplexity的劣勢。舉例而言，對於需要複雜推理、程式碼編寫、創意寫作（如劇本、行銷文案）、多模態互動（處理圖片、音訊）等任務，較不如 OpenAI 的 ChatGPT o3-pro、Google旗下Gemini 2.5 Pro等模型，導致Perplexity的應用場景相對受限。
Perplexity日前找來《魷魚遊戲》男星李政宰拍攝形象廣告，強調AI語音功能能回答諸多疑難雜症。
若蘋果最終決定推進收購，其潛在的140億美元出價，將遠遠超越該公司過去所有的併購紀錄。蘋果迄今為止最大宗的收購案，仍是2014年以30億美元（約合新台幣890億元）買下的耳機品牌Beats。儘管蘋果近年也完成了對英特爾(Intel)數據機部門的十億美元級交易，以及對中國叫車服務公司滴滴(DiDi)的投資，但收購Perplexity AI的規模無疑更大。
據《彭博社》知名科技記者馬克·古爾曼指出，儘管 Perplexity AI 沒有如 OpenAI 或 Anthropic PBC 般的頂級基礎模型，但它具備多項對蘋果極具吸引力的優勢：
1.成熟的消費級產品：Perplexity 的搜尋工具介面簡潔、支援語音控制，與蘋果的iOS高度契合，能輕易地整合為Safari瀏覽器、Spotlight搜尋，甚至Siri的預設AI搜尋引擎。
2.滿足明確需求：蘋果目前欠缺的正是強大的AI搜尋層和用於日常任務的對話介面，而這恰好是Perplexity的強項。
3.規模適中的團隊：Perplexity擁有約250名員工，其團隊規模便於蘋果進行整合，其AI 人才也能為Siri及蘋果的AI工程團隊注入新血。
4.相對合理的估值：與 OpenAI高達3000億美元或Anthropic約600億美元的估值相比，Perplexity的價格對蘋果而言風險較低，但潛在回報巨大。
5.絕佳時機：蘋果與Google長達多年的搜尋合作正受到美國反壟斷訴訟的威脅。收購 Perplexity將讓蘋果在「後Google搜尋時代」擁有自家的搜尋引擎品牌。
古爾曼表示，儘管 Perplexity 是最熱門的人選，但蘋果的收購雷達上還有其他估值較低的 AI 新創公司，如 Cohere、Sierra AI、Databricks 以及來自法國的 Mistral 也在蘋果的考慮範圍內。
其中，Mistral 對蘋果而言具有獨特的戰略價值。其高效能模型以運算效率和速度聞名，非常適合在裝置端或雲端運行，能直接彌補蘋果現有模型的不足。目前，蘋果的裝置端模型僅有30億個參數，而雲端版本也只有330億個，遠遠落後於競爭對手。
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併購時機未定，一切仍待「反壟斷案」結果
蘋果對Perplexity AI的興趣，被視為應對Google反壟斷案的策略後手。美國司法部已在針對Google與蘋果之間的搜尋預設協議的反壟斷訴訟中取得勝利，法院正研議後續處置措施，最壞的情況可能迫使兩家公司終止合作。
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一旦失去這筆豐厚的收入，蘋果勢必須要找到替代方案。然而，蘋果在與Perplexity AI進行實質性談判前，很可能會等待該案的最終判決明朗化。屆時蘋果才能確切知道，是否需要以及何時需要徹底改變其搜尋服務策略。
對此，Perplexity AI發表聲明稱，對任何當前或未來的併購討論並不知情；蘋果官方則拒絕評論。值得注意的是，據傳臉書母公司Meta今年稍早也曾試圖收購Perplexity AI，顯示頂尖AI新創已成為科技巨頭爭搶的稀有資源。
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本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 李先泰
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