美國旅遊業沒因關稅冷清　全靠有錢人撐起整個暑假

今年夏天，美國旅遊市場並沒有像外界擔心的那樣一蹶不振。雖然外國旅客明顯減少，加拿大人更因美國總統川普的關稅政策，而發起抵制美國商品及旅遊。不過，強勁的國內需求讓美國挺了下來，特別是豪華酒店和高端旅遊帶來的消費力，讓許多業者驚訝於生意比預期好得多。

金融時報報導，桑德（Mark Sonder）原本以為這個夏天會很難熬。他在北卡羅來納州的「水晶海岸」（Crystal Coast）經營遊船生意，今年的顧客數比去年少，看起來正應驗了先前的預測，美國的旅遊需求會在夏季因經濟不確定性，以及來自加拿大及歐洲的遊客減少而暴跌。

不過，桑德說，更富裕的美國人救了他。今年夏天，他的H20 Captain包船公司靠著異常高比例的「高價訂單」維持營運，雖然總顧客數變少，收入卻能與去年持平。他說：「這讓我財務上跟去年差不多，不是靠航程數量，而是靠高價訂單。」

桑德將此歸因於：富裕消費者較能免受經濟不確定性的影響，加上習慣出國的美國人因害怕在海外不受歡迎，而減少國際旅行。他說：「他們把錢花在美國，這讓我能繼續做這行。」

桑德的經歷並非特例。許多大型美國旅遊公司在美國總統川普4月發動全球貿易戰後，調降2025年的預測。不過，像是希爾頓（Hilton）、凱悅（Hyatt）還有旅行社「Expedia」現在都上調展望，他們指出，休閒旅遊的復甦特別集中在「高端市場」。

根據Expedia執行長戈林（Ariane Gorin）的說法，自7月初以來，她的團隊「看到整體旅遊需求有所上升」，特別是在美國。該公司表示，今年總訂位金額預計比去年成長3%至5%，比先前的預測上調1個百分點。

洲際酒店集團（IHG）執行長馬洛夫（Elie Maalouf）同樣樂觀，他說：「我們在3月和4月經歷的動盪正在消退。」航空公司達美（Delta）和聯合（United）則回報，3月、4月急遽下滑的訂位量已穩定下來，根據美國運輸安全管理局（TSA）數據，7月和8月經過美國機場的旅客量較去年同期上升，抵消5月和6月的疲軟。

這波復甦主要由美國公民的國際旅行需求，以及國內航班的反彈推動。相較之下，外國旅客進出美國的航班數量，今年幾乎每個月都在下降。

對許多旅遊業者來說，他們都鬆了1口氣。他們原本準備迎接因為川普激進的政治及經濟議程，而帶來的急劇下滑。投資銀行 Baird分析師貝里薩里奧（Michael Bellisario）直言：「考慮到那些負面頭條新聞、早期的取消案例、政府裁員，我原以為情況會更糟。」

然而，影響並不平均。美國豪華酒店的需求持續強勁，但經濟型及中端住宿卻明顯放緩。根據數據公司CoStar，截至7月，美國豪華酒店的「每間可供出租客房收入」（RevPAR）年增3%，但經濟型及中端住宿卻分別下跌超過1.5%。

有人認為，這些數據顯示痛苦只是被推遲，並非完全避免。川普在貿易、移民和政府支出上的激進政策，才正要開始衝擊經濟，國際旅遊前景依然冷清，限制長期增長的潛力。德意志銀行分析師沃隆卡（Chris Woronka）說：「我覺得『穩定』是個不錯的形容詞。沒有更多的國際旅客，我不認為會有實質增長。」

整體而言，今年夏天的旅遊季對企業和投資人呈現出喜憂參半的局面——大致晴朗，但天邊有烏雲。

美國確實迎來更少的海外遊客。根據美國國家旅遊辦公室的數據，2025年前7個月，入境美國機場的外國旅客比去年同期下降3.8%。尤其是加拿大的跨境旅遊大幅下跌，加拿大人因為川普的關稅政策和「把加拿大變成美國第51州」的威脅，發起對美國商品及服務的抵制。

不過，根據旅遊顧問公司PC Agency執行長查爾斯（Paul Charles）的說法，對於像美國這樣龐大且富裕的國家來說，國際遊客減少可以輕易被「強勁的國內市場」抵銷，而美國國內市場確實很強。根據世界旅遊旅業理事會（WTTC）的數據，2024年，美國國內旅客就占了全國近90%的旅遊支出。