「瞇瞇眼」廣告惹怒中國網友 瑞士潮牌Swatch下架致歉
瑞士手錶大廠Swatch近日因一則廣告引發爭議,廣告中一名亞裔男模特兒做出拉眼角的手勢,此舉被指控帶有種族歧視意味,在中國社群平台上引發眾怒,甚至出現抵制聲浪。Swatch隨後發表道歉聲明並將該則廣告下架,不過仍有不少中國網友並不買帳。
廣告中,一名亞裔男模特兒上下拉抬眼角,做出「瞇瞇眼」的姿勢,不少中國網友看了認為,這樣的舉動似乎是在模仿亞洲人的小眼睛,種族歧視意味濃厚。
Swatch隨後於16日在Instagram和中國社群平台微博上發文,對該品牌「可能造成的任何困擾或誤解,致上誠摯歉意」,並表示已將該廣告從全球各地下架。
然而,許多中國網友對Swatch的回應並不領情,其中一名網友表示:「這個品牌的形象已經崩了。Swatch以為道個歉就能解決一切嗎?沒那麼簡單。」
其他網友則指控Swatch是「蓄意歧視」,並呼籲對該集團旗下其他品牌如寶珀(Blancpain)、浪琴(Longines)和天梭(Tissot)展開抵制行動。
中國是Swatch集團最大的市場之一,但隨著這個世界第二大經濟體的經濟放緩,消費者將目光轉向更為實惠的品牌,Swatch也和許多其他西方精品一樣面臨經營困難。
根據該集團7月的財報,今年上半年的淨銷售額下滑了11.2%,主要歸咎於中國市場需求不振。
Swatch並非第一個因廣告涉嫌種族歧視,而被中國網友罵翻的外國品牌。2018年,義大利精品品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)的廣告中,一名中國模特兒笨拙地使用筷子吃義大利食物,引來網友猛烈批評。
2023年,法國品牌迪奧(Dior)也因一則廣告中出現模特兒拉起眼角的手勢而引發軒然大波。(編輯 : 廖奕婷)
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