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理財

中國第二季智慧手機出貨量年減2.4%,華為逆勢稱王、Apple靠大降價搶市!

優分析

更新於 2天前 • 發布於 07月22日06:55 • (Mandy)-優分析產業數據中心

根據 Counterpoint Research 2025 年第二季市場監測報告的初步數據,中國智慧手機出貨量年減 2.4%。造成這種情況的主要原因有幾個:

1. 第二季本來就是傳統淡季,手機需求通常會比第一季低。

2. 新機發表數量變少,很多品牌為了提前搶搭國家補助方案的紅利,在第一季就發表新機了,第二季反而沒什麼新機,出貨自然減少。

3. 部分品牌開始清庫存,從先前的備貨轉向去化庫存,也進一步壓低出貨量。

4. 地方政府補貼縮水或延遲發放,雖然國家補貼政策預計會持續到 2025 年底,但部分地方政府縮減補助範圍,或補助金發放延後,也讓市場需求降溫。

華為連兩季蟬聯出貨冠軍,市占率從去年的 15% 升到 18.1%。這波成長主要靠 2 個關鍵,中階 Nova 14 系列銷量強勁,以及高階機型大幅折扣促銷。

vivo 在這季排第二,主要是因為它的中低階手機賣得不錯,像 Y 系列在小城市很受歡迎,加上 vivo 的實體店很多,銷量自然撐得住。新推出的 S30 系列也很熱賣,趁著暑假和開學促銷打出知名度,外型好看又主打自拍功能,很吸引年輕人。

OPPO 在 618 購物節前推出新機 Reno 14,延續前一代 Reno 13 的銷售好表現,特別是 Reno 14 的時尚設計很受年輕女性喜愛。旗下的子品牌一加今年表現也很亮眼,主打科技感強、喜歡玩遊戲的年輕男性族群。為了提升遊戲體驗,一加還自主研發風馳遊戲內核技術,這項技術深入晶片底層,讓手機跑遊戲更順,這項技術一開始用在熱賣的 Ace 5 系列,未來也會應用到更多機型上。

小米是第二季成長速度第二快的品牌,市占率達 15.7%。雖然在促銷期間沒有推出新的中階手機,但靠著像 Redmi K80 和 Mi 15 這些熱門機型大降價,還是成功吸引不少消費者買單。另一方面,小米也推出了第一款自家研發的應用處理器 Xring O1,首度搭載在 Xiaomi 15S Pro 上,展現技術實力。

Apple(AAPL-US) 在 618 購物節期間表現強勁,因為 iPhone 16 系列祭出史上最大折扣,特別是 Pro 機型最受中國消費者歡迎。降價刺激許多 iOS 用戶提前換機,但要注意,這波提前換機潮也可能會影響下半年 iPhone 17 的銷售表現。

面對激烈競爭,榮耀(HONOR)努力靠擴充產品線來重拾成長動能。5 月底推出的中階 HONOR 400 系列初期銷售還不錯。

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留言 1

比較後 蘋果真的沒什麼特色
07月22日15:50

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