國旅旅次、支出雙寫新紀錄 輕旅行正夯
[NOWnews今日新聞] 交通部觀光署公布113年臺灣旅遊狀況調查摘要，113年國人國內旅遊2.2億旅次及旅遊支出首度突破5000億元新臺幣，雙雙創下歷年新高，顯見民眾旅遊意願與消費力道明顯回升。延續疫後旅遊熱度，短時高頻輕旅行、生活圈旅遊成主流，自然療癒、城市漫遊、美食體驗引領國旅潮流，受網路社群媒體口碑影響及旅遊以行動支付的比率逐年上升。
113年12歲以上國人國內旅遊總次數為2億2203萬旅次，較112年的2億675萬旅次成長7.39%，並較108年的1億6,28萬旅次成長31.16%，為歷年最高。其中除第二季受0403花蓮地震影響略減0.31%外，其餘三季皆較前一年同期成長8%至13%。觀光署認為，邀集各部會及縣市政府攜手推動「台灣觀光100亮點」、「臺灣觀光雙年曆活動」及推動0403花東振興方案等，成效顯著。
旅行型態方面，國人偏好當日往返的「輕旅行」，占比達7成5，平均旅遊天數為1.39天，略低於疫情前（1.51天）。而每人平均旅遊次數高達10.46次，較112年（9.79次）與108年（7.99次）顯著成長，反映出國旅頻率明顯增加。調查顯示，國人以週末或星期日出遊為主，歷年選擇在平日前往並入住旅館者比例（17%）皆高於其他日期，觀光署鼓勵平日出遊，可避開人潮並享有更高性價比的旅遊體驗。
在旅遊地點選擇上，民眾傾向探索居住地周邊景點，占比超過63%，高於112年6成1及108年5成6。反映出「生活即旅遊」的趨勢逐漸普及。調查顯示民眾到各地區喜歡的遊憩活動略有不同，喜歡到北部地區「逛街購物」的比率高、中部地區「宗教活動」、南部地區「品嚐當地特產、特色美食」、東部地區「泡溫泉(冷泉)、做SPA」，離島地區則以「觀賞自然賞景」的比率高。各區旅遊的安排及考量也不盡相同，觀光署優化旅遊服務體驗，並串連與地方政府推出台灣觀光100亮點，行銷各大活動「搶客」及包裝在地特色遊程，透過季節旅遊、美食文化、溫泉放鬆等特色玩法，強化區域觀光特色，推升地方觀光產值與國旅魅力。
臺灣自然資源豐富，一年四季各縣市皆有景點可以走訪，在市區可以深入探訪人文歷史體驗，郊區則可以沉浸在豐富的自然環境；調查也顯示國人旅遊時從事的遊憩活動以「自然賞景活動」(57%)最高，其次「其他休閒活動」(53.3%)及「美食活動」(47.3%)。遊憩活動喜歡「觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布等」、「品嚐當地特產、特色美食」及「逛街、購物」，顯示出國人日益重視身心療癒與紓壓放鬆。
觀光署以全臺7個觀光區做為地方觀光資源整合平台，集結各區旗下合計18個觀光圈業者及在地資源，推出地方特色遊程與行銷方案，串連各地食宿遊購行，持續捲動國旅熱潮。113年國人國內旅遊總支出達新臺幣5158億元，年增4.12%，較108年大增31.35%。平均每人每次旅遊支出為2323元，其中過夜且有住宿支出者平均支出為5348元，無過夜當日來回者則為1306元。
觀光署持續透過優化觀光設施與舉辦大型活動，如台灣燈會、台灣仲夏節、自行車旅遊節及台灣好湯等，結合科技、在地文化與跨區域行銷，提升整體體驗並促進過夜旅遊與消費，進一步擴大國旅市場規模。
國人搜尋旅遊資訊來源為「網路網絡與社群媒體」比率過半且逐年上升，由108年的48.9%上升至113年的56.4%；旅遊時使用行動支付的比率近2成，由108年的4%上升至113年的18.2%，支付項目以「餐飲」的比率最高。
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