iPhone 16e 助攻，Apple 蘋果奪下 2025 Q1 全球手機市場銷量冠軍寶座
根據市調機構 Counterpoint Research 公布的最新報告，全球智慧型手機市場在 2025 年第一季出現小幅成長，整體銷量年增 3%，其中由 Apple 蘋果公司以市佔率 19% 拿下 2025 Q1 銷售量冠軍。
這波成長主要來自中國政府補貼帶動的內需、以及印度、中東與非洲等新興市場的回溫。不過，分析師也提醒，全年可能因貿易壁壘和經濟不確定性而出現反轉，全年出貨量恐出現微幅下滑。
iPhone 16e 助攻，Apple 首度 Q1 稱王
今年第一季的最大亮點，莫過於 Apple 蘋果公司在第一季拿下全球手機出貨量第一，市佔率達 19%。蘋果公司受惠於 iPhone 16e 新機上市，以及日本、印度、中東與東南亞市場的 iPhone 銷售呈現兩位數成長，儘管美國、歐洲、中國等主力市場的銷售表現平平，蘋果公司仍然成功衝上 2025 Q1 榜首。
Samsung 三星則是以 18% 的市佔率緊追在後，儘管 Galaxy S25 系列推出較晚，但三月之後銷售迅速回升，尤其旗艦「Ultra」機型銷售表現亮眼，新推出的 A 系列也補足了中階市場需求。
中國品牌表現回神，vivo 躍升第四名
中國品牌方面，小米憑藉在中國本土與海外市場的雙線成長，再次提升市佔。而 vivo 則因在中國與新興市場表現亮眼，順利晉升全球第四名，成為前五品牌中成長最快的選手。OPPO 則是因為在印度、拉美與歐洲等地的銷量上升而穩居第五。
至於其他品牌，HONOR 榮耀、華為與 Motorola 雖未擠進前五，但整體成長動能強勁。其中，華為在中國市場表現最突出，是 2025 Q1 中國最大手機品牌；Motorola 則在多個市場表現搶眼。
2025年市場前景不明，貿易與經濟壓力成變數
雖然說手機已經成為生活的必需品，但在經濟不穩定時，消費者大多會選擇延後換機。根據最新報告指出，目前面對全球經濟復甦仍具挑戰，尤其美國等成熟市場的需求可能受到關稅與政策不確定影響，整體手機市場在 2025 全年恐怕會出現小幅度的下滑。
不過，從產品面來看，新技術仍在加速推動市場發展，包括 AI 手機、摺疊機種等都有望帶動換機潮，只是廠商必須更加審慎評估消費者需求與市場波動。
整體來說，2025 Q1 小幅度的成長替智慧手機市場打了一劑強心針，只是受到了地緣政治、通膨、貿易戰風險等多重因素影響下，2025 年整體表現仍存著變數。對各大手機品牌來說，如何因應區域市場變化、切入新興市場、推出有感創新，將成為下半年能否增加銷售量的關鍵。
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圖片及資料來源：Counterpoint
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