蘋果Q3財報是喜還是優？iPhone銷量暴增13.5%：關稅成本恐飆11億美元，庫克怎麼說？

更新於 14小時前 • 發布於 14小時前

蘋果（Apple）於台灣時間8月1日公布2025財年第三季財報，在AI、關稅等多方面逆風下，仍交出優於市場預期的成績單。

蘋果Q3營收年增9.7%，其中iPhone、Mac都創下成長幅度新高紀錄，服務營收也創新高。其中iPhone甚至達到罕見的13.5%雙位數成長，動能除了來自於產品功能、中國市場回溫外，庫克也坦言關稅的不確定性帶動提前換機，內部估算有1%的成長源自於關稅影響。

三大事業營收飆高，Q4有信心續漲

蘋果2025 Q3的單季營收年增9.7%達940.4億美元，超出市場預期的895.4億美元；每股盈餘為1.57美元，也高於分析師預估的1.43美元。蘋果財務長凱文．帕雷克（Kevan Parekh）表示，下一季營收成長可望落在「中至高個位數」百分比區間。

其中iPhone、Mac、服務（Service）三大業務表現最亮眼。

■ iPhone：
本季營收達445.8億美元，年增13.5%，遠高於市場預期。庫克表示，iPhone 16 系列帶動大量用戶向上換機，創下歷來新高。

■ Mac：
本季營收達75.1億美元，年增7%。庫克指出，Apple Silicon 持續推動用戶升級，特別是在商用與教育市場拉動明顯，讓 Mac 向上換機也創下新高紀錄。

■ Service：
服務業務本季營收達238.6億美元，創歷史新高，年增8%，毛利率再創新高達46.5%。庫克表示，AppleCare、付費訂閱與 App Store 表現穩定成長，目前蘋果整體付費訂閱數已突破10億，持續成為推升營收的重要支柱。

蘋果在中國的銷量止跌回升，為營收挹注不少，圖為蘋果上海浦東店。

iPhone銷量：中國市場回溫、關稅助攻

iPhone這一季走出陰霾，銷售開紅盤，營收比去年同期多出13.5%，是近年少見的雙位數成長。中國市場銷售止跌回升是一大重點因素，本季蘋果在大中華區營收達153.7億美元，年增2.6%，結束連續下滑趨勢。庫克指出，iPhone 在中國重回成長，代表品牌吸引力依舊強勁，帕雷克也強調，在中國本地市場，即使在不考慮匯率影響的情況下，營收仍呈現正成長。

關稅因素其實也為iPhone銷量助攻了一把。庫克坦言，來自美國關稅的不確定性，已讓本季銷售提前出現一波拉貨潮。「我們估計約有1個百分點的成長，是因為消費者為了避免潛在關稅而在4月提前購機。」，他指出，這波效應主要集中在季初，帶動整體iPhone銷售跳升。目前蘋果許多產品仍享有關稅豁免，但不明朗的情勢已對市場需求產生影響。